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旺旺职业盲盒来袭，你的职业被安排了吗？

今日广告 2020-10-15 11:05

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

旺旺作为陪伴一代人成长的知名品牌，凭借着标志性的IP形象在众多消费者心目中留下了不可磨灭的记忆。

随着近年来品牌年轻化趋势的进一步发展，旺旺也不甘示弱，通过一系列社会化营销方式达成与年轻人的沟通交流。继去年推出的民族罐引发热议之后，今年，旺旺乘胜追击，在祖国成立71周年之际，发布了“职业罐”。

此次的职业罐由记者、警察、老师、护士等18种常态职业罐以及电竞选手、相声演员、说唱歌手等7种隐藏职业罐组成。憨态可掬的形象搭配不同的职业装束既可爱又亲切。

01
盲盒玩法拉近互动距离

此次旺仔职业罐沿袭去年民族罐的盲盒形式，在天猫首发。

其中的隐藏款，消费者在天猫下单旺仔职业罐盲盒，每个礼盒包含四罐，每盒一罐款式随机发货。

这两年，盲盒在中国市场上掀起了一阵狂热旋风。所谓盲盒，一般指装有动漫、影视作品周边或玩偶的盒子。叫盲盒自然是因为盒子上并未标注里面的东西是什么，只有亲自打开才能见分晓。

盲盒起源于日本，其前身为扭蛋，不同的是，盲盒可以由自己进行挑选。盲盒之所以能够引起极大的反响，离不开其本身的不确定性带给消费者的惊喜与意外。

本次的旺旺职业罐盲盒不仅包含了18种常态职业，也在洞察时代发展中加入了7种隐藏款职业，不可避免地激发消费者重复购买产品以获得与自身相同职业的职业罐。不仅如此，消费者在不断复购的同时，也提高了对产品的收藏欲，集齐全部职业罐并通过朋友圈等渠道分享，实现二次传播。

轻松有趣的玩法，让消费者自动参与其中，通过职业的主题拉近了彼此间的距离，旺仔也变得更加年轻与充满活力。

02
IP形象实现多次创作

诞生于1979年的旺仔形象，凭借其可爱的头圆沃发造型深受大众喜爱，也成为一代人不可磨灭的经典记忆。

面对市场的日新月异，大批新品牌如雨后春笋般蓄势而起，旺旺作为具有一定阅历的品牌终究要跟上时代的步伐。

为此，IP也成为旺旺打入年轻市场，对话新市场的重要法宝。如今的年轻消费者早已不再将目光局限在产品本身，而是更加注重与品牌精神之间的互动交流。通过IP的可触摸化，品牌借助一个具体可感的形象来占据用户心智，加深品牌与消费者之间的情感连接。

今年旺旺的职业罐系列，再一次对IP形象进行大改造。在包装设计上，除了沿用一贯的经典红色瓶身，旺旺在IP形象上加入了各种职业的元素，从电脑到头盔，让每一个形象更加立体。这样的设计也正是在考虑年初疫情的大背景下，致敬各行各业奋斗在一线的每一位工作人员，感谢他们为我们美好生活的付出。

一直以来，旺旺对于自身IP的创新打造都在市场上独树一帜。从去年的民族罐到今年的职业罐，旺旺不断为IP形象注入新的生命力。IP内容的再创造既是基于自身品牌发展需要，也是处于对社会洞察的必要改进。旺旺正在与时代的交流中，优化自身，实现持续性发展。

这样的旺旺你爱了吗？赶紧安排上你的职业吧！

（责任编辑：杨慧芝）

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