近期值得关注的10条广告片都在这里

今日广告 2020-10-09 13:53

转眼九月将逝，十月即至，回顾过去的一个月，品牌创意层出不穷，广告营销目不暇接。从开学季到迎国庆，从营销到公益，各大品牌用创意让整个九月充满惊喜与雀跃。

今天，小编就带大家共同回顾一下本月最值得关注的十个案例，你准备好了吗？

快手：拥抱每一种生活

作为短视频巨头之一的快手，一直以来深耕下沉市场，“老铁文化”也逐渐成为快手的代名词。但快手的野心绝不仅限于此。面对其他短视频的异军突起和消费者多元化需求的发展，快手也开始重新思考自己的战略布局，并采取了一系列措施实现新的改变。

月初，快手进行了一次全面的品牌升级，从品牌 logo到slogan，再到主交互界面，焕然一新。之后，快手更是释出一支品牌TVC《拥抱每一种生活》。短片以对话的形式，传递出对于每一个个体以及每一种社会价值的尊重，通过一种开放包容的姿态，迎接多样的生活方式。

品牌主：快手

创意代理商：SG胜加

深圳：奋斗者的拓荒之地

每一座城市都有自己的基因，每一座城市都有一批为之奋斗的梦想者，他们的共同努力成就了一座座充满活力与激情的城市。

《为什么要有深圳》这支城市精神宣传片作为为数不多的城市形象片展现出了一座城市的精气神以及在新老交接中的仪式感。为了纪念深圳经济特区建立40周年，短片从历史的角度出发，将关注点聚焦在每一位城市建设者的身上，从基建工人到科研人员，不同行业的人在这篇荒地上开拓出充满生机的疆土。

这样的城市发声，将城市精神与民众价值紧密结合在一起，折射出独特的中国风貌与时代气质。

品牌主：深圳经济特区

创意代理商：SG胜加

饿了么：改名，我们是认真的

近来，品牌改名似乎成了一种新的营销思路，自方太改名后，饿了么也紧随其后，而且号称改名一万个……

困了么、渴了么、偷吃夜宵了么、老板让你头疼了么、想通了么……这一连串直白的名字背后正式基于饿了么重要的战略升级。一直以来，饿了么都在主打餐饮外卖平台，未来，其更多的思考是解决即时需求的生活服务平台，品类不再局限于餐饮。正因为如此，饿了么也将自己的slogan改为了“爱什么，来什么”。

饿了么的创意改名在增强用户好感提高对话的同时，又将信息有效地进行了传递。

品牌主：饿了么

创意代理商：天与空

老乡鸡：搭档岳云鹏鬼畜来袭

“出圈”，今年这个营销关键词被广泛热议。其中，作为全国连锁快餐品牌的老乡鸡更是佼佼者之一。从董事长手撕联名信到200块乡村发布会，老乡鸡用自己的“实力”展现独特的市场吸引力。

与岳云鹏的合作也是从微博上的互动最终促成。两者一拍即合，要说品牌气质还挺匹配。整个广告片土味、鬼畜的画风在小岳岳的倾情演绎下加深了品牌记忆点。

品牌主：老乡鸡

创意代理商：天与空

小度：你的左右贴心陪伴

一直以来，科技带给大众便利的同时也始终无法摆脱技术本身冰冷的感受。缺乏温度的科技产品难以带给用户情感上足够的联结，因此，嘉庆情感共鸣成为品牌联系消费者的重要营销思路。

百度旗下人工智能助手小度的首款真无线智能耳机抓住“陪伴”的重要主题，将耳机进行拟人化的处理，借助清新偶像剧的套路将产品功能融入到故事的情节中，让用户更好了解产品信息的同时又感受到随处而在的温暖。

品牌主：小度

创意代理商：GOODZILLA意类广告上海

蚂蚁森林：种下的不只是树

希望离不开善意的累积，公益也许耐心的汇聚。一直以来，蚂蚁集团以一种低调的方式，通过蚂蚁森林的形式，亲手种下希望，让大家相信，公益离我们并不远。

蚂蚁集团上线的《种》也让以更真切的角度深入每一颗树背后的故事。“种”下的不仅仅是树，更是一种相信。短片讲述了三段故事，主人公是一群虽然身处飞沙走石之中，但仍坚定信念、心怀期望的梦想家。他们默默种下希望，相信通过一点一点的努力，美好的未来终将会抵达。

品牌主：蚂蚁森林

良品铺子：再现敦煌盛世美景

中国敦煌一直以来都带有浓厚的神秘色彩。沙漠、壁画、琵琶……独特的敦煌文化成为每个人神往之地。越来越多品牌也开始陆续挖掘这块土地上的价值符号。

自李宁在敦煌展开了一场“沙地走秀”后，良品铺子在敦煌莫高窟荒漠中，举办一场名为“月光下的海市蜃楼：敦煌绿洲一夜盛开”的光影大秀，利用纱幕投影技术，将千年前的敦煌盛世美景再次投射人间。

中秋之际，良品铺子将历史文化得到重新焕活，让民族文明得以再现辉煌过往。

品牌主：BESTORE良品铺子

全案代理商：BlueMedia蓝标传媒

淘宝直播：主播功夫谁最强？

直播带货在疫情的影响下发展愈加迅猛，各大主播使出浑身解数推动品牌销量实现大规模转化。在与用户的沟通互动中，不少主播更是收获大批忠诚的粉丝，足以见证直播带货独特的魔力。

淘宝直播作为直播带货平台的领军者，在行业的发展中孵化出了李佳琦、薇娅等头部主播。随着各直播平台的星期，淘宝直播更加注重自身专业化的品牌形象打造。于是乎，淘宝直播集结李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵发布了第一支形象大片《功夫主播》。

短片从四位主播的个人角色设定出发，结合自身的经历和从业背景，剖析他们在直播带货中所体现的专业度。

品牌主：淘宝

创意代理商：F5、Pickle 腌黄瓜上海

蒙牛：中秋节的情感共鸣

每年的中秋节都是品牌各出奇招的重要节点。团圆、温情、陪伴的永恒话题也让中秋节营销越来越陷入同质化的境地。消费者审美需求不断提高，如何抓住情感共鸣成为重要的营销方向。

立足中秋节，蒙牛推出了一部微电影《背后》。影片通过描绘在大城市打拼的成年人在节日来临之际无法团圆，面对工作带来的无可奈何与身不由己，引起了大众共鸣，拥有了强大的情感穿透力。

在传播推广方面，蒙牛并没有局限在“催泪”“感人”等情感层面，而是通过制造话题冲突，引发更广泛的社会讨论，让中秋节营销更具备了社会价值。

品牌主：蒙牛

腾讯：这个鹅太长长长长长长了！

中秋的创意总离不开月亮、团圆等因素，这一次，腾讯挑中了月亮这个元素，并且还玩起了谐音梗。众所周知，月亮上又嫦娥，于是，腾讯突发奇想发出了一支祝福视频，其中，便出现了“长鹅”（嫦娥）。

当“长鹅”谐音“嫦娥”，又用一种一点也不正经的形象出现的时候，瞬间就引起了人们的娱乐心理。腾讯的这个创意，把司空见惯的短腿企鹅，变成了长长的企鹅，再蹭了“嫦娥”的热度。可就是这样一个简单的创意，因为出其不意而显得十分贴切。

品牌主：腾讯

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（责任编辑：杨慧芝）