“浪”够了没？_今日广告ADTODAY

今日广告 2020-10-20 11:01

文|Jayden、Lorelei 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

新一代，他们说你还嫩，你说够嫩才敢折腾；

新一代，对自己从不手软，千滚万揉，无惧蒸烤；

新一代，是热爱，就百分百投入，当然经得起品味；

新一代，是历练，就不怕更猛烈，火候到了，出手就炸。

这熟悉的气势，这熟悉的排比，这文案，是不是似曾相识？

这正是来自麦当劳最新推出的一支“麦麦脆汁鸡”广告片。

麦麦脆汁鸡，我为你打call

穿着中山装的何冰站在舞台，开头便是：你以为我是来演讲的，其实今天，我是来打call的。

然而，接下来的发展却并不让观众意外：

相类似的对“新一代”的排比式赞美，让观众又一次感受到了熟悉的“后浪体”。

同样的舞台背景布置，节奏雷同的文案旁白，就连发言人也同为何冰，让人不禁感叹：这不就是活脱脱的一部新《后浪》吗？这熟悉的配方，甚至让网友直呼这简直是《后浪》的续集——《后腿》呀！

只是区别于《后浪》紧扣“新一代”的主题，这条短片的后半部分为了与产品相契合，在画面剧情上强行转折，把前半段文案玩成谐音梗，企图用转折制造惊喜，让“打call”实锤为为产品打call，时隔半年，再一次蹭上了《后浪》的流量红利。

事实上，《后浪》作为上半年不可忽视的出圈作品，尽管评价褒贬不一，但其声量却成功帮助B站打破圈层，收割流量。恰恰是这样一部现象级的作品，成为不少创意方和品牌方争相效仿的思路来源。

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“一浪接一浪”

在今年，要说不跟《后浪》扯上点关系，你都不好意思说自己是混广告创意圈的。从五四推出《后浪》以来，这部形成病毒式传播的作品就不断被克隆，一部部“浪”作也相继出现。

先是钉钉推出短片《工作学习，不要浪》借《后浪》的热度正面回刚。

借助学生和社会工作人员两个角色，用了两段排比长句叙述了当下年轻人抗拒学习和工作的常态，最后仅用一句“工作学习，别浪！”将主题扣回到“后浪”身上，并借此告诫时下的年轻人，无论是学习还是工作，都要脚踏实地，千万“别浪”。

短片跳出了《后浪》单纯的舞台演讲形式，不间断的旁白下配合的是不同角色的背景故事，再加上后浪版的文案模式，押韵的内容，倒是比《后浪》更贴近后浪的情感世界。

然而，疲乏无力的吐槽式旁白，一前一后两个长句排比也仅是对生活常态的平淡叙述，文案缺少了吸引眼球的内容，同时没有一种可以充分煽动观众情感的情绪进行渲染，看下来也并没有让观众产生太大的共情，反倒让人觉得无聊和更加抗拒“说教”。

工作学习，不要浪

继上述短片之后，作为短视频巨头之一的快手也发布9周年品牌宣传片——《看见》。短片邀请了接地气的奥利给大叔，从普通人的视角出发，为观众展开在快手APP上，人们积极拥抱生活的千姿百态，突出“快手拥抱每一种生活”的主题。

虽说片子没有出现“浪”字，但同样的布景，相似的内容，简直就是翻版《后浪》。不过片子也被认为超越《后浪》，能够真正反映时下年轻人现状的同时，更能将用户贴合品牌。

借奥利给大叔的口，短片以一个个“有人”作为排比的开头，向观众展现了祖国辽阔疆土上，不同人不一样的精彩生活，用“有人”的UGC内容与“我们”这样的品牌角度进行结合。在画面内容上，UGC内容更贴切也更真实地反应了时下年轻人的现状。

此外，相比《后浪》中用“你们”进行强调，这条片子的“有人”更具想象的空间，覆盖的受众范围也并不拘于年轻人，能引起年轻人共鸣的同时，在语言上拉近了用户与品牌的距离。

看见

另一边，蒙牛在高考季上线了一支名为《后题》的短片，通过“后浪体”，将高考、复习等元素融入其中，与众多高考人群形成情感共鸣。

“不用考成我们想象中的样子，连我们这一群牛人的想象力，都不足以想象你们的未来”

这条短片对“后浪体”的运用可谓学以致用，就像高考的句子仿写题一样，《后题》文案在《后浪》的基础上进行了改写，将原来偏正经严肃的演讲改编成了一场沙雕风的作文朗读，不仅把高考生苦逼日常和高考知识点融会贯通成各式段子，还全程把“题”谐音成“蹄”，高度贴合吉祥物牛蒙蒙的形象，并通过牛蒙蒙对“后浪”们发出“押题”邀请。

虽然全程是诙谐的段子，但《后题》的主题无疑是贴近高考生的，甚至有种寓教于乐的感觉。

后题

不难看出，这些借着《后浪》热点出现的作品，无论是形式还是内容都相差无几，无非是邀请的演讲者不同，或是文案的具体内容有所差异。当然，出来的效果也良莠不齐。

这一浪接着一浪的创意内容终究也让用户开始有了厌烦感。难道如今的创意只能靠一味地蹭热度、尬模仿吗？