钟薛高、旺旺、瑞幸……这次比的就是创意！|一周酷案

今日广告 2020-09-23 17:36

文|内容中心编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

文理生比拼土味情话有何区别？钟薛高携手一众古人展现情话技能；任谁也逃不过旺旺的真香定律，它的挑逗你上钩了吗？敦煌再成宝藏盛地，壁画、绿洲一览无余……跟随我们的脚步，一起回顾这些令人难忘又特别的案例吧！

古人飙“土味情话”是什么样？

最近，钟薛高发布了一支话梅味雪泥新品宣传视频，“邀请”了文理科不同背景的历史名人，向消费者表达“喜欢你”（雪泥的谐音）和“梅（谐音，没）泥（谐音，你）不行”的心意。不断地重复“梅你不行”，加深了大众对于新品“话梅味雪泥”的记忆点。

网易严选扬言“不需要广告”

最近网易严选为旗下的冰川水做了一组不需要广告的广告。网易严选联合西藏当雄县人民政府在冰川水流经的三个地点做的三块广告牌，在产品特点和载体之前找到了绝佳的切入点——大自然。没有精心设计的画面，大自然绝美的风景就是最好的画面。

旺旺让你经不起挑“豆”

近日，旺仔俱乐部上线了一部看起来有点“豆”的泡面番《真经不起挑豆》。铅笔画风格、脑洞反转的剧情，成功解构大人的刻板形象，把他们变得可爱又接地气。最终的“真香”定律也引发消费者对产品的好奇度与好感度。

良品铺子焕活敦煌盛景

最近，良品铺子在敦煌莫高窟的荒漠举办了一场线下公益事件——“敦煌绿洲，一夜盛开”。通过纱幕投影技术，演绎了神秘UFO降临敦煌，令敦煌绿洲盛开长出鲜果林，并焕活千年壁画的故事。这场活动也是呼吁公众关注敦煌因风沙灾害而壁画失色的问题，重视敦煌文明正面临的风沙灾害挑战，不让敦煌成为“下一个楼兰”，不要让敦煌随着风沙变成风沙。

瑞幸实力演绎豆豆眼

近日，瑞幸推出新品“厚乳拿铁”系列并发布一支广告片。片中利用“厚”生可畏、“厚”积薄发、“厚”此薄彼等系列带“hou”字的成语的不经意触发，串联起5个日常场景故事，环环相扣。

百度也搞文艺片

最近，百度旗下人工智能助手小度的首款真无线智能耳机拍摄了一支文艺清新的短片。短片将将耳机拟人化，让产品和剧情完美结合在每段故事中，又巧妙地把产品点一一带出。片子就像一部日系的青春爱情剧，低饱和度的画面，看着洗眼又惬意。

（责任编辑：杨慧芝）