天猫白衬衫、支付宝街头晚会……创意与消费者的沟通！|一周酷案

今日广告 2020-07-20 10:14

文|内容中心编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

天猫为迎接毕业季，选择白衬衫作为毕业生的代名词，助力每个初入职场的人；美团717骑士节用一封封“情书”见证每一位骑手充满爱与温暖的故事；聚划算改编魔性神曲玩出新花样……跟随我们的脚步，一起回顾这些令人难忘又特别的案例吧！

一件白衬衫的故事

2020毕业季较往年有了一些不同的声音。最近，天猫发起#加油白衬衫#创意事件为毕业生加油助力。此次创意事件由天猫与创意热店天与空联合策划。几乎每个初入职场的人，都穿过一件白衬衫。天猫选择“白衬衫”借代毕业生，在影片中借其口吻发声。一语双关的文案，让人会心一笑并留下强烈的情感记忆。

外卖订单里的“情书”

美团717骑士节从2018年举办已有三年时间。今年，美团的话题是“不简单骑手”。从平台的维度出发，美团集结了那些不简单的外卖小哥，还有外卖小哥的那些非凡经历，讲述订单背后的故事。

快手麦当劳满分直播

在7月7日-9日，麦当劳全天不限时供应早餐，并通过一场超长时的快手直播，洗脑般地将“麦满分拿满分”的概念与高考文化深度绑定，抢占消费者心智；同时联手快手开拓出持久营销内容化、IP化的创新玩法，进一步深化品牌资产。

聚划算卖空演绎魔性神曲

最近，聚划算卖空与温州童鞋产业带携手，推出一支魔性的洗脑TVC，再次演绎魔性神曲《江南皮革厂倒闭了》。通过揭牌仪式、打鸡血式地喊口号等情景再现，让资深厂长的形象更加深入人心，也让广告更加有画面感和故事感。熟悉的旋律搭配孩子们的有趣演绎，贴合年轻人的喜好，实现经典和潮流的奇妙碰撞。

百度上演催泪微电影

2020年受疫情影响，高考变得和往年有些许不同。在这样的背景下，百度发布了一段品牌宣传片。这段近五分钟的视频讲了一对母子在高考后填报志愿的故事，百度为它取了一个特别的名字——“愿你不必百度，也能找到答案”。凭借一支温情的短片，百度以搜索工具为载体，建立起了考生与家长之间的情感沟通桥梁。

支付宝的街头晚会

最近，支付宝举办了一场前所未有的街头晚会，把晚会开进街头巷口，给商家小店主加油打气。这也是支付宝为717生活狂欢节打下的收官战。这样生活化接地气的互动玩法，满足用户的消费情绪表达，展现了支付宝从单向的沟通延伸为多向的沟通，让品牌距离消费者更近。

（责任编辑：杨慧芝）