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郎平高考、淘宝特价《小白船》……热点创意玩不停！|一周酷案

今日广告 2020-07-13 17:51

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

高考刚刚落下帷幕，品牌齐齐借势热度玩营销：有道精品课邀请郎平参与一场特殊高考、阿里巴巴携手旗下品牌祝福高考学子；微信转账需防上当，安排“冷静期”助你减少被骗；喜茶转变风格，土味广告秀出新高度……跟随我们的脚步，一起回顾这些令人难忘又特别的案例吧！

01

郎平的特殊“高考”

高考前夕，有道精品课邀请郎平参加了一场特殊的“高考”，用一支与众不同的品牌广告鼓励每一位拼搏的学生。视频中，郎平被要求完成两份考卷，一份关于自己成绩的考卷，另一份关于排球训练技术的考卷。没有对理想的拼命呐喊，没有高高在上的循循善诱，简单的画面，让品牌代言人与学生平等的对话中突出品牌踏实、专注、勤奋的主张。

02

阿里巴巴带旗下品牌蹭高考

适逢高考，阿里巴巴在微博上放出了一组高考热点海报。对于海报的设计，阿里巴巴拉上旗下各品牌做成课本封面为高考学子送上祝福。与此同时，阿里巴巴还顺势给旗下的智能搜索引擎——夸克搜索成功打了一波广告。

03

转账也有冷静期

最近微信支付就围绕“转账冷静期，你需要吗？”的主题，拍了一支沙雕的广告。整支广告以毒品交易的形式，通过场景化演绎更直接地传递出线上转账的奉献，同时向用户安利“转账冷静期”的新功能。精彩的内容布局也成功调动了观众的娱乐细胞。

04

淘宝特价出阳间版《小白船》

近日，为了庆祝淘宝特价上线一百天，淘宝特价板特意根据最近爆火的《隐秘的角落》中的那首《小白船》进行了改编。周春红的牛奶，主任的橘子，朱永平的泳镜，张东升的相机等一系列剧中出现的物品都集齐了。

05

18岁，奋斗永远在路上

7月8日，全国千万考生结束高考之时，飘柔推出一支无脚本纪录片。片子围绕18岁的样子该是如何展开。该片由侯祖辛执导，在绵阳中学实验学校取景，考生、家长、学校理发师等相继出镜，真实还原了高考背后的故事。

06

喜茶土出新高度

最近，喜茶在B站发布了一支土味沙雕广告片宣传两款新品多肉玫珑瓜和玫珑芒芒甘露。短片将土味特色发挥到极致，浮夸的表演、魔性动感的BGM、洗脑的口播文案以及五毛钱特效和色彩失真的滤镜一个不落，成功带给观众视觉冲击。

（责任编辑：杨慧芝）

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