长安UNI-T联合音乐搞事情，跨界营销火出圈！

今日广告 2020-07-02 14:07

编辑|Lorelei

来源|梅花网（ID：meihuaevent）

现代都市中的青年，总有着各种生活和工作的压力，逼迫我们负重前行。灰色压抑下的我们，亟需一个情感宣泄口，它可以是一口美食，一部电影，甚至是一首歌。

最近大火的综艺《我是唱作人》，就用音乐的魔力，直击了这群青年的内心世界。就在《我是唱作人》的决赛巅峰夜上，隔壁老樊重返舞台，一首原创曲目《逃离》，一字一句道出内心追梦历程，散发独特自有引力，硬核摇滚slay全场。

除了这首《逃离》，梅小花最近还迷上了隔壁老樊的另一首新歌《自有引力》，"若是一无所有，留给我心中的一腔热血，前方总有蔚蓝，去追吧，那无畏的少年"，简单的文案，淡淡的吟唱，直击内心。

小编作为一枚隔壁老樊粉，听了很多他的歌发现：其实好的音乐不会有太浮夸的辞藻，只要你的歌能走心，能共情，就达到了音乐本来的目的。而这首《自有引力》其实是隔壁老樊和长安UNI-T的合作曲目，源自于一场特别的音乐营销，这首歌是这场营销中的重要一环，歌曲的共鸣，助力其跳出汽车刻板印象，实现破圈互动。

除此以外，长安UNI-T打出了一系列循序渐进的营销手段，将长安UNI-T的品牌理念、情感价值观联合音乐的形式，更直观、感性、有格调的传递给受众，用心发声，精神交感中为品牌赋能。

成年人正被"标准答案"毁掉，直击用户内心

小时候的我们，天真浪漫无忧无虑，能让我们的开心的，可以是一根棒棒糖，一瓶冰汽水。但快乐也有负担，我们总能从爸妈口中听到"别人家的孩子……"，渐渐的，这成为了我们心里的阴暗面。长大后的我们，也会常拿别人的标准来衡量自身，比不过他人时就觉得自己失败、无能。

长安UNI-T洞察了这群都市青年的内心阴暗面，携手全网知名IP槽值工作室，结合长安UNI-T"自有引力"活出自我的人生态度，操刀"多少成年人正被"标准答案"毁掉"原创图文内容，提出了活出自我，做回自己，自有引力才会发光的全新概念。

在这则原创图文产出里，提及了一个新鲜词汇--社会时钟，出自综艺《非正式会谈》。意指所有社会都有一个默认的"共识"，比如说你应该什么时候上学、结婚、生子……

那些被社会时钟催着走的人们，总是一边忙忙碌碌，一边迷茫焦虑，失去了自我的方向。但，我们也会有疑惑，完成了时钟表的人，是幸福的吗？这种被定义的人生，是自己的年少梦想吗？这答案可未必100%。

为何还要被各种条框限制？过浑浑噩噩的一生？你的人生，只有自己才是主角，不被他人的看法所左右，不被他人的价值观所裹挟，做自由的那个人，才会自有引力，发光发亮。

扎心的原创内容引爆了社媒，阅读量突破10万+，收到了读者的热烈反响：

"青春只有一次，要相信自己的决定"

"25岁之后，生活好像被迫加速了"

"一边忙碌着，一边不知道自己在忙什么"

"人人都想过上自己想要的生活，却不是人人都有做出抉择的勇气"

"遇到了爱情就结婚，而不是人活到了某个年纪才完成"结婚"的任务"

"绝大多数父母都希望子女有个稳定的工作，可年轻不就应该闯荡吗？"

好的内容形式是加分项，但是好的内容才是成就爆款的关键因素。《多少成年人正被"标准答案"毁掉》的原创图文，打破了以往鸡汤风格，从人生态度入手，带有反差和共情的内容吸引了多维度的用户。让人觉得长安UNI-T很懂青年群体，活出自我态度，深刻扎心，潜移默化地就在心中对品牌加深了好感度，产品印象得到认知，予以强化。

网友自发UGC，引爆社媒

身处这个被定义的时代，人们的情感世界逐渐空虚，他们渴求生活带给他们新鲜的体验，而这些层出不穷的综艺，缓解了他们的压力，也带火了一个新鲜词汇--slay全场，即指秒杀全场，气场和魅力十足。

长安UNI-T洞察了这个新鲜词汇和品牌理念的相似性，延续"自有引力"活出自我的人生态度，利用槽值SNS+云村话题两大UGC基地，同步上线了云音乐话题以及微博UGC内容征集。以"自有引力，slay全场"为主题让用户参与人生高光时刻的话题互动，鼓励用户带TAG分享自己的"引力时刻。

通过两大UGC的阵营加持，多个KOL的联合转发形成有效传播矩阵，长安UNI-T打通了线上链路，多个圈层齐头并进，缩短消费者认知路径，实现效果转化。随后，槽值对优质用户UGC进行提炼、总结并推出热文传播，让更多人的自有引力被倾听，同时也让长安UNI-T这个名字不断被大众认知。

在这样的营销手段下，用户的自发参与让长安UNI-T不断被认知、被认可，话题和品牌理念的强关联，也助力用户加深长安UNI-T"自有引力"活出自我的人生态度品牌印象，快速吸引流量，聚集粉丝；UGC的创作，也适当的降低了品牌沟通门槛，将用户和品牌深度捆绑，快速出圈，渗透到不同圈层人群，为长安UNI-T带来了更多年轻群体流量。

隔壁老樊助阵，《自有引力》推向高潮

优质原创图文打造初印象，网友自发UGC吸引用户共情，步步为营的营销还缺少最后的重要一击。而这次长安UNI-T耍了一次终极秘密预告，极大的吸引了用户兴趣。

在微博上，长安UNI-T设置歌手剪影预告，辅以文案："你的引力，TA唱给更多人听"，同时提供歌手关键词文案吸引兴趣粉丝，一时间引发社媒猜想。

经过一系列的预热铺垫，长安UNI-T最终推出与音乐人隔壁老樊的合作歌曲"自有引力"，由段小林、刘凤瑶、蒋柽、黄超等知名音乐人共同打磨创作。

"好饭不怕晚，好歌曲也是"，歌曲在网易云一发布，就有超过3000+评论，歌迷纷纷留言诉说自己的相同感受，超高的热度也让这首歌迅速登上飙升榜和新歌榜，将这场音乐营销推向高潮。

火爆的歌曲，走心的文案，不仅得到了网友的自发安利转达，也得到了长安汽车董事长朱总的微博转发和点赞，破圈吸粉更添佐证。

同时，隔壁老樊还在另一平台发布抖音小视频，上线后迅速达到2万+的点赞。除此以外，长安UNI-T还将音乐人歌曲录制花絮后期将剪辑成品牌故事，并通过网易微博矩阵进行了全域扩散，加强后续传播，持续扩大营销影响力和品牌认知度。

随着Z世代的崛起，明星代言的新关键词无疑是"年轻化"。而面对Z世代的强势崛起，品牌只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何讨好这一代年轻人，才有可能做好营销，为品牌价值背书。

长安UNI-T此次选择共情走心的隔壁老樊合作，则是看中了隔壁老樊歌曲的魅力，以及其粉丝和品牌受众的交集，两者理念的一致性，不断给长安UNI-T注入了年轻化基因，带来可观的用户拉新，同时也深化了年轻化圈层认知，打通汽车圈层与音乐圈层的壁垒，来了一场破次元壁的出圈刷屏。

结尾

长安UNI-TX音乐，跨界营销为品牌赋能

在如今"无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销"的社会环境下，娱乐式的推广更是能带动品牌和产业。而对于长安UNI-T，这类目标群体是都市青年群体的汽车品牌，如何破圈，利用一个"精神领袖"直击粉丝群体，快速吸粉，实现商业变现？

这次长安UNI-T察言观市，洞察了都市青年群体的内心，看到了一个值得深耕的娱乐因素--音乐，从自身的品牌理念出发，结合长安UNI-T"自有引力"活出自我的人生态度，打出了一套环环相扣的音乐营销举措。

通过发布原创优质图文"多少成年人正被"标准答案"毁掉"，与隔壁老樊合作发布单曲《自有引力》，并在云音乐和槽值等社媒平台推广，多渠道共振下强强联合迅速破圈，拉新留存用户，为品牌注入年轻活力；并且通过隔壁老樊与消费者进行有效连接，打通汽车圈层与音乐圈层的壁垒，提高长安UNI-T的品牌认知度和好感度，极大缩短用户种草拔草的路径，为新车上市成功造势，带来更多品牌价值变现可能。

同时，汽车X音乐的新鲜尝试，让长安UNI-T成为了跨界合作典范，对整个汽车行业来说都是一个很大的突破。也让长安UNI-T此后在市场上的布局更具优势，加快了其在汽车领域的建设速度，为品牌价值不断背书。

能从音乐的角度把控出一场全民热议营销，长安UNI-T的精彩远不会如此。

（责任编辑：杨慧芝）