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蒙牛萌出圈

今日广告 2020-07-03 18:02

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

7月的步伐如期而至，2020年迎来了下半场。受疫情影响，一年一度的高考由6月推迟到了7月。面对即将到来的考试，小编要提前预祝各位考生高考顺利，金榜题名！

为了即将到来的高考，各大品牌也绞尽脑汁进行借势营销，其中，蒙牛推出了一套全新的系列包装，引发众多关注。

为了这次高考，蒙牛集团可谓付出了极大的心力，直接在包装上给出了自己的高考押题。

「高考押题奶」限量产品包装

（语文卷）

（物理卷）

（英文卷）

（地理卷）

（物理知识点）

（化学知识点）

（历史知识点）

（蒙什么都牛，做什么都对）

「青春印记版」海报

蒙牛将考题印在包装上，推出“后浪风”短片《后题》

押题英语卷

蒙牛将考题印在包装上，推出“后浪风”短片《后题》

押题地理卷

押题数学卷

押题化学卷

押题物理卷

押题语文卷

押题数学卷（之二）

这套包装在网上亮相后，成功吸引大波网友关注。一部分人直言，这题说不定真能压得准，但能带入考场吗？还有人调侃，喝个奶还要做题，算了算了。

除了这一整套的“押题奶”，蒙牛还不忘蹭个B站《后浪》的热度，推出了为高考学子助力的演讲视频《后题》。

一系列的操作让我们看到蒙牛在品牌营销上的“别出心裁”。

借势高考营销

一年一度的高考是大众每年关注的重要焦点之一。高考不仅是作为主角的学生倍加重视的一场考试，更是每一位经历过高考的人一段挥之不去的情感记忆。因此，高考成为不少品牌与企业与消费者进行话语沟通的重要主题。

在高考来临之际，蒙牛派出旗下自有IP牛蒙蒙为品牌发声，瞬间拉近与消费者的距离，让品牌形象更加年轻化。

作为品牌人格化的体现，牛蒙蒙凭借自身逗趣软萌的形象赢得一众好评。在基于b站《后浪》上进行二度创作，《后题》在牛蒙蒙的加持下化解了以前演讲视频的严肃感，幽默的文案表达成功在观众心中形成记忆点。内容的共鸣，在画面与配音的搭配中提升了消费者心目中的好感度。

高考作为自带流量的热点，本身就具有极高的话题度。考前押题也是不少经历过学生生涯人难以忘怀的一项记忆。蒙牛的创意押题在一定程度上切中了消费者的好奇心与搜集欲，成功吸引消费者注意力。

包装营销显亮点

包装作为产品整体概念的一个重要组成部分，是品牌自身理念、产品特性等的综合体现。产品包装的好坏可以直接营销消费者的购买欲望。同时，包装也能在第一时间达成与消费者的品牌形象建立。

包装作为视觉营销的重要组成部分，具有视觉传达、市场定位、传递文化等功能。包装的个性化设计有助于帮助消费者形成品牌记忆点，促进产品销量。

此次，蒙牛在盒身包装上直接印上了高考押题内容与科目知识点。这些类型各异的题目在包装外盒伤的呈现使人眼前一亮。部分题目却并没有给出相应的答案。消费者在欣赏的过程中也激起了内心的答题欲。

其中，蒙牛更是将品牌名“蒙牛”拆开，组成助力口号“蒙什么都牛”为高考学子加油。作为高考学生惯用的心力安慰语，也让蒙牛和高考形成了强关联。

这样的蒙牛，不仅满足了消费者的身体营养需求，更在心理上激励了莘莘学子。

结语

作为一项国民品牌，蒙牛将高考营销玩出了新花样。不再只是简单的口号式呐喊与祝福，站在学生的立场上展开对话，用年轻化的语态拉近品牌与消费者的距离，形成有效的记忆点。

独特的营销方式也让蒙牛在一种同类型品牌中脱颖而出，成为破圈的有力一环。与此同时，面对同一营销节点，如何寻求突破同质化的思路，蒙牛给了不同的想法。

（责任编辑：杨慧芝）

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