华为P40广告：品牌与女性的情感交流

今日广告 2020-06-17 09:53

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

理智不是答案。品牌是关于感情和情感的。它是我们作为人的“本性”。品牌的魅力在于能够摆脱理智的束缚。相信你的本能和你的心——不要低估联合人们重要情感的价值的力量。

——卢梭

品牌生命力的延续，离不开与用户达成的情感共振。

良好的情感沟通有助于品牌建立与用户之间的粘性，使消费者从内心形成对品牌的认可。

近日，华为P40推出一支全新的品牌TVC，从女性的视角出发，传递出“影像因感性而感动”的主题。

除了这支三分多钟的网络版TVC，华为P40系列在央视新闻联播后播放了两分钟的精华版广告。

生活剪影的拼贴

整支tvc除了结尾处的广告语“影像，因感性而感动”作为一个收尾，没有多余的一句文案。

短片从女性生活出发，截取了不同的生活场景，并将其进行拼接，在场景的转换中，让用户看到女性世界不一样的人生形态。

每一个场景都在捕捉着生活中难得的细节。无论是对路边花朵的留影，还是偶遇长劲鹿的惊喜，这些都展现了对生活美好的感知。

出色的画面搭配动人的音乐，在一幅幅生活剪影组合起来的故事中，传达着影像所收获的感动与温暖。

女性角色的去标签化

在以往的tvc中，女性总是以各种各样的身份登场。从母亲到女儿，从职场精英到家庭主妇，这样的安排，让品牌可以借此为出发点，向社会进行发声，从而带动情感共鸣。

然而，这样的方式并不能以更全面的视角展现多样化的女性身份，反而让女性被标签化。

华为这次的tvc拒绝从单一的女性视角出发，而是给出了更多的侧面，将日常生活中的状态记录下来。

在短片中，华为通过“感性”的故事线串联起整个片子，她们以真实的自我感知着生活的美好。

镜头下，女性群体不仅具有面对生活挑战的勇气与毅力，更有对生活细节的敏锐观察，每一个女性都活出了属于自己的精彩。

品牌的情感对话

碎片化时代，用户与品牌之间的关系逐渐弱化。为增强粘性，品牌必须加强与用户的情感连接并进行长期的维护。

而一个好的品牌故事更容易在众多品牌中脱颖而出并吸引用户的注意力。用户能通过品牌的故事得到情感上的慰藉，从而延伸到对品牌的关注。

品牌通过以品牌故事的形式，实现与用户的沟通交流，以及在用户心中的品牌形象建立。

华为P40广告从“感性”角度出发，讲述女性在日常生活中的状态，并将其串连成一个故事，击中女性消费者的痛点，搭筑起与女性的沟通桥梁。

它让女性的温柔、细致、加强、真实，在画面中展现得淋漓尽致，让不同的女性能够获得自我认同。

结语

随着女性经济的兴起，华为有效洞察到市场变化，积极达成对女性用户的沟通，挖掘女性用户心理，在某种程度上也考虑到了品牌的发展规划。

此次广告片的发布也让华为进一步进驻女性市场，成功建立与女性用户的情感连接。

（责任编辑：杨慧芝）