雀巢玩港风、恒洁卫浴搞家庭发布会……|一周酷案

今日广告 2020-06-22 10:31

文|内容中心编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

雀巢香港玩起日漫风，唯美的画面呈现像是让人置身日本漫画世界；宜家中国拍起了音乐录影带，联手新裤子乐队讲述鬼马家庭剧；恒洁卫浴突发奇想，竟然把发布会开进了“家”里面……跟随我们的脚步，一起回顾这些令人难忘又特别的案例吧！

雀巢香港玩转日漫风

近日，雀巢香港推出一支日漫风广告，通过唯美的画风讲述一个女孩求职路上所经历的事。浓浓的日漫风搭配香港本土的人文特点，将香港人拼搏进取的一面展现了出来。雀巢更是想通过这样一支短片传递出“做好本分，不是我们停下来的理由，比本分多做一分“的积极乐观的精神。

凯迪拉克魔性广告2.0版

近日，凯迪拉克推出了“没有后驱，不算豪华”的2.0升级版本。和“没有后驱，不算豪华”1.0相比，这一次，凯迪拉克广告的每一个段落都与车型及消费者喜好挂钩，精细操作，精准打击目标用户的痛点。这也延续了“没有后驱，不算豪华”1.0的圈层化渗透打法。

宜家中国×新裤子乐队，鬼马又不失温馨

最近，宜家中国携手新裤子乐队惊喜联动，发布了一支MV《别再问我为什么长大》，在IKEA.cn、宜家家居公众号等平台同步上线。这支作品从有娃一族的家居日常出发，通过怪诞的表现手法，讲述了在一个孩子迅速成长的过程中寻找和谐的家庭相处之道的故事。

三生花的美学态度

最近，周冬雨成为百雀羚三生花的全新面膜代言人。三生花在6月10日推出品牌宣传片，通过周冬雨的演绎，向大众传递品牌的美学态度。文案从自述到对方，给出了自己的美学态度，那就是为自己盛开。

恒洁卫浴：把发布会开进“家”里

就在上个月，恒洁卫浴在直播平台举办“万家一品”一品守护系列新品发布会，这次发布会在直播中运用炫酷的实时虚拟图像引擎技术，营造出时空穿越的特效，把明星、普通人的家同时搬上发布会，带来了行业直播营销新玩法。发布会在最近风头正劲的“国民舅舅”演员王耀庆家里开场，同时在场的还有丁香医生医学总监田吉顺。

SK-II邀请刘湘担当代言人

5月22日20点，SK-II在官方微博宣布著名游泳运动员刘湘成为品牌最新合作的明星。刘湘作为近年来中国最成功的女性体育运动员之一，优质的外表和坚强的性格，使她沉淀了一大批忠实粉丝和拥趸，并且，可以在娱乐明星和素人之间取得品牌期待的平衡。不仅要有话题层面的考虑，更要有足够品牌层面的思考。

（责任编辑：杨慧芝）