快手抄袭B站？_今日广告ADTODAY

今日广告 2020-06-10 09:56

一个月前，B站《后浪》刷屏各大社交平台，让一向以二次元、鬼畜文化为核心的小破站成功出圈。

一个月后，短视频App快手推出九周年宣传片《看见》。截至目前，宣传片以达到三千多万的播放量，转发点赞达到几十万，相关话题更是突破两亿。

据业内人士透露，这条片子是由快手inhouse部门独立制作，这个部门隶属于运营部，专门利用平台内容进行市场传播。这次《看见》刷屏，也证明这条路可能是正确的。与B站刷屏广告片《后浪》相同的表达形式，也为片子带来不少争议，但差别巨大的内容也很难简单判定为是对前者抄袭。

视频回顾

此次，快手短视频联合快手主播“朝阳冬泳怪鸽”黄春生，从平台角度出发，突出每一个平凡人的故事，形成又一次的现象级刷屏。

网络上，不少网友直接表达了对视频的赞美之情。

快手《看见》的释出，无论是从视频画面，还是文案内容都被认为是在对标B站《后浪》，从后浪到奥利给，快手版后浪有何不同呢？

传递视角

B站的《后浪》请来了专业演员何冰作为演讲者，通过上一辈的寄语，表达出对下一代在新时期所拥有的美好未来的期盼。

正如视频开头所言，“有人说，一代不如一代“，以此作为出发点，鼓励年轻人，包容年轻人，为年轻人进行呐喊。

相反，快手请来的是同样作为普通人的“奥利给大叔”黄春生。作为极具快手特质的网红黄春生曾因一句“干就完了，奥利给！”火遍全网。而所谓的“奥利给”反过来读就是“给力奥”，表达出一种对积极乐观的生活态度。

快手的《看见》更加关注普通人的生活，也是从一个普通人的立场，表达出每一个平凡人的生活，每一种生活方式都应该被看到，正如视频中所提到的“存在即完美”。

从出现开始，快手便始终扎根广大人民群众，在这里，每一种生活方式都将得到记录，每个人在世界面前尽管显得渺小，但依然拥有属于自己的美好，而这种美好值得被所有人看到。

平台的自我突破

对于B站而言，从诞生初期就被贴上了各种边缘文化的标签。个性化的内容聚集让B站成为年轻人的话语天下。而恰恰这部分人在主流社会中并不能占据足够的话语立场。

《后浪》的出现，正是B站破圈的一次大动作。越来越多的人注意到在这个平台上聚集着一批各具才华的年轻人，他们用自己的方式展示着属于自己的精彩。

而快手，其“老铁文化”更是在一众用户中根深蒂固。伴随而来的“土、low、低逼格“成为了快手的重要标签。

在长期的下沉市场中，快手的标签化也愈加严重。因此，视频开头，“奥利给大叔”也抛出了“对于快手，有人说这里不够潮“的问题。

正是因为这样，快手《看见》从自身平台的视角出发，重新刷新大众的认知。在部分人眼中，长期的刻板印象阻断了快手的信息传递。因此，快手重新发表了自己的平台价值——让平凡人的故事被看见。

在这里，每个人都拥有各自精彩的生活方式，他们用视频的形式传递自己的快乐时光。在这里，我们更能看到属于人间的烟火气。

品牌能量

一个平台的发展离不开自身品牌文化的传递。

《后浪》取自古诗词中的“长江后浪推前浪”，通过“后浪”的概念，表达出在时代发展的浪潮中，年轻人所具有的力量。

而后浪们更是发展各异，年轻、包容的文化能量让所有人见识到时代浪潮下，精彩纷呈的个性内容。

快手在《看见》中给出了“奥利给“的口号呐喊。作为一种网络流行语，“奥利给”成为了鼓劲、加油的代名词。

在快手上，每一个平凡人都展现着各自平淡又辛苦的生活。但正因为每个人苦中作乐的精神，让这些视频显得更加鼓舞人心。跟着他们一起，向生活呐喊“奥利给”！

快手正是希望通过这样的品牌能量用最现实的方式击中每一位普通人的心，去感受这个真实的世界，并从这个世界中汲取幸福的力量。

结语

当代营销学之父菲利普·科特勒说过，“真正的挑战不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌。”

快手的《看见》成功为自身的品牌扩大了声量，也让用户重新认识了快手。对于生活观点的落脚点成为受众讨论的话题焦点。这样的品牌推广成为一种新的营销方式。

尽管被质疑抄袭《后浪》创意，但《看见》依然用自己的方式抓住了大众情绪，打破人们的固有偏见，为那些身处底层但用心生活的人正名。

（责任编辑：杨慧芝）