|
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
每年的6月18日是京东的店庆日。京东每年都会在6月推出一系列大型促销活动。随着近几年的发展，618已成为与双十一相呼应的全民网购狂欢节。
一年一度的618大促来临之际，各大电商平台之间的竞争也愈加激烈。如何扩大声量，占据市场份额成为各大平台能否突出重围的重要一步。
作为电商巨头，天猫自然一早便加入到这场战局中。为了扩大宣传力度，天猫拍摄了一组特别的广告，势将搞怪、无厘头、反转贯彻到底，以期达到预热效果。
天猫618 《拦不住的夏天》
这支广告视频一共分为五个场景，通过不同的故事情节引入天猫618活动专场的优惠活动。有趣的情节设计，巧妙的卖点植入，让这支广告从第一眼就被深深地吸引住。
场景一
一组选手在田径赛场上准备就绪，一场比赛即将拉开帷幕。赛场上，蝉联十届冠军的实力选手“免税店”意气风发，他的出现仿佛让比赛早已有了结果。其中，新晋选手“优惠力”对其发起了挑战。
然而，比赛开始前，“优惠力”选手却还在化妆，表现淡定。比赛开始后，“免税店”一骑绝尘，胜利似乎唾手可得。意想不到的是，“优惠力”顺利实现反超，拿下冠军。
通过拟人的方式，天猫将优惠力与免税店放在同一平台进行对比，突出此次美妆活动优惠力度强劲，着实让人佩服这令人意想不到的巧思。
场景二
山洞外，操着一口方言的蜘蛛精询问白骨精为何如此累？白骨精抱怨自己想买限量版化妆品，但逛遍专柜也没买到。
这时，蜘蛛精建议白骨精上网购买，海量限量版化妆品都能在网上找到。
这个场景抓住网上购买这个思路，借助小说《西游记》里的经典角色蜘蛛精，引导消费者采取线上购买的方式购买独家好货，这个创意必须给满分。
场景三
一位古装扮相的女子穿越到现代，在这个灯红酒绿的环境中找不到方向，不知身处何处。
此时，两个现代女孩邀请女子一同拍照合影。女子顺势问两位女孩如今是什么朝代。两个女孩回答是“国潮”。
结尾处，古装女子更是被手机上的各种国潮单品种草，开心不已。
借助穿越的形式，以“朝”与“潮”的谐音梗，短片成功转移到海量国潮的卖点。古今的结合，也让国潮的意义更显深远。
场景四
孩子一人在沙发上独自玩耍，一旁，妈妈打电话让老师好好收拾收拾。孩子一听吓了一跳，赶紧藏起了手里的ipad，并等着老师的到来。
等门打开的一刻，进来的确实妈妈在天猫上预约的美妆护理师。孩子一看，顿时舒了一口气。
场景四通过剧情反转的形式，从孩子害怕老师上门，到美妆护理师的预约服务，带给观众意外的观看惊喜，成功转接到线上预约服务的卖点活动，确实有了意思。
场景五
电视节目中正在播出一则新闻，市民小天家的宠物猫总是离奇地卡进各种地方。
记者上门采访询问，小天表示，这只猫总会卡进各种地方，从拖鞋到拉杆箱，并且已经持续了一段时间。
小天来到宠物医院咨询医生，医生表示，想要宠物不再卡，需购买宠物卡。
短片从宠物的角度出发，利用卡住的脑洞，成功引出“有了天猫宠物卡，宠物再也不乱卡”的口号，吸引众多铲屎官的目光。
放眼当下，冗余的信息，稀缺的注意力都难以让用户对广告提起足够的兴趣。如何吸引观众提起欲望看下去就需要花费不少心思。
天猫此次采取开脑洞的方式，将原本模糊、晦涩的优惠概念，通过一个个生动有趣的小故事，既可以沙雕，又可以夸张，让观众在笑声中欣然接受。
五个不同的故事场景，采取出人意料的结尾，令观众意犹未尽。反转的剧情更是满足了观众的好奇欲。
此次天猫618在6月1日当天，仅仅10小时的成交额同比就增长超50%，不到半天成交额超去年全天。作为后疫情时代的第一个大型全民网购狂欢节，这样的成绩无疑是极为亮眼的。
各大电商对网购节的入局让原本的市场竞争变得更加激烈。在消费者有限的注意力下，各大平台唯有各出奇谋，才能提前占据用户心智。
天猫此举不但能打破一般的叙事常规，以有趣的方式吸引观众的观看，也在潜移默化中传递出活动的优惠信息。
如何做好预热活动tvc，抓取消费者目光，扩大声量，出其不意的脑洞反转反而能提供不一样的思路。
|
天猫618，这波广告满
京东6·18冒险大片、
京东618，教科书式的
雷佳音的优衣库，我不
“520”，品牌为爱输
喜茶可爱、康师傅甜蜜
后浪“入海”
4Life清新、腾讯夸张
B站书写时代、可口可
麦当劳、太平鸟、英菲