“520”，品牌为爱输出

今日广告 2020-05-27 10:10

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

520，作为信息时代的爱情节日，已经成为时下情侣表达爱意的重要节点。

经过几年的发展，被网民“捧红”的520成为各大品牌新的营销发力点。随着越来越多的甜蜜营销的出现，以及受疫情影响下市场环境的不景气，520的借势营销给品牌带来了新的挑战。

520作为年轻人的消费产物，更加依赖于年轻话语，更需触达年轻消费者的品牌共情力。今年的520，品牌依然以爱出发，或感动、或甜蜜、或大胆，以不同的方式讲述“我爱你”！

此次，我们精选了今年520中八家品牌营销案例，看他们如何重新谱写爱的乐章！

味可滋：武汉爱更甜

2020年是特别的一年，味可滋抓住这个特殊时刻，联手二更视频共同制作了一部纪录短片《2020520，武汉爱更甜》。全片通过三对情侣的亲身讲述，让人们感受到彼此之间那份来之不易的爱。片子强烈的代入感，使人在感受爱情甜蜜的同时，体会到品牌所赋予的情感温度。

康师傅：茉茗我就喜欢你

康师傅茉莉清茶携手代言人李现、春夏推出微电影《茉茗我就喜欢你》，讲述了一对情侣分手后重新复合的爱情故事。片中，李现和春夏在同一家店内分别经营着茶店与花店。两人之间的矛盾最终在花与茶的结合中重归于好。走心的剧情、浪漫的演绎，成功将茉莉茶系列塑造成情感的符号。

陌陌：看见陌生的温暖

受到疫情的影响，人与人之间的距离似乎越来越远。然而，空间上的分离并不能阻隔彼此间温暖与善意的传递。在2020年的520世界陌生人节，陌陌希望每个人能够努力发现来自身边的陌生人的温暖与关心，并能够选择更好地包容与关爱。

LV：520开启一场挚友间的“佳”密游戏

今年，路易威登邀请李佳琦与宋佳一起上演了一出藏宝与寻宝的“佳”密游戏。短片通过520串联其中的解密游戏，在充满LV元素的场景中，两人默契互动让甜蜜传递开来。

Prada：520爱的公式

意大利奢侈品牌PRADA联手代言人蔡徐坤发布520主题广告片《520爱的公式》。短片从居家的蔡徐坤出发，记录了工作、生活与约会前准备的多个片段，并将这些事情进行量化，最终数字的累积正好是520。居家的仪式感与时尚感在蔡徐坤的演绎下更显浪漫情调。

梅见青梅酒：溜溜梅X梅见青梅酒牵手撒狗粮

520这个甜蜜的日子自然是情侣们的秀爱时光，作为品牌自然也不愿意单着。今年，梅见青梅酒联合溜溜梅在520组成“梅梅cp”一同出道。同以青梅作为原料的两者，此次组成cp也推出多款产品的玩法和喝法，让创意不止甜蜜。

杜蕾斯：别让爱情片成了恐怖片

原本甜蜜的520，到了杜蕾斯这，完全改变了俗套的爱情戏码。今年，杜蕾斯打破常规，拍摄了一支鬼片，吸血鬼、贞子、骷髅头齐上阵。看完片子让人不得不感叹，在恐怖片领域，杜蕾斯也有一把刷子。事实上，一改常态的杜蕾斯希望借助恐怖片的形式，制造出一种冷幽默的效果，以此鼓励人们要勇敢地表达爱，别让爱情片成了恐怖片。

珀莱雅：趁年轻为爱去冒险

520之际，珀莱雅发布广告《趁年轻为爱去冒险》，通过恋爱剧场的形式，讲述三段关于告白、信任、结婚的爱情故事。面对爱情，每个人都曾有过逃避、犹豫，但珀莱雅鼓励大家勇敢去迎接我们人生中的大冒险，收获属于自己的美好。

（责任编辑：杨慧芝）