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文|Jayden 编辑|Lorelei
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
去年，华为P30系列在市场上获得了不错的销量，优质的像素让不少“花粉”赞叹不已。这也让华为P40的问世备受期待。
就在上个月，华为推出了P40系列宣传片，让我们一起围观一下。
短片向大家展示了华为P40系列真机的效果，其中正面双摄的开孔尤为抢眼。
受到疫情影响，今年华为的新品发布似乎不及往年“声势浩大”。
遥想去年，华为在法国巴黎举行了P30系列发布会；之后，华为又现身迪拜Burj Park发布会。当晚，华为P30系列的广告还点亮了世界最高地标建筑“哈利法塔”。
在刚过去的P40系列国行发布会，华为携P40、P40 Pro、P40 Pro+三款机型集中亮相。这三款机型不仅在外观设计、性能、系统等方面进行了全面升级，并且通过超感知影像系统带来全时段、全焦段、全方位的进化。
除此之外，华为首款旗舰级智慧屏华为智慧屏 X65、全面屏商务新旗舰MateBook X Pro 2020款、Watch GT2新色、FreeBuds 3无线耳机等重磅新品同台亮相。
除了新品之外，发布会通过VR的形式，让身处各地的媒体记者带上HUAWEI VR Glass，感受身临其境的沉浸式观看体验。这款VR眼镜支持IMAX巨幕体验、VR手机投屏和各种VR游戏，功能相当强大。
过去，由于VR本身存在体验不好、价格昂贵、便携性差等缺点，加之网络基础设施的缺陷使其发展并不顺利。
此次华为春季新品发布会借力5G网络实现云端计算，创新性引入VR观看。
此举不仅解决了传统线上发布会直播中存在的临场感缺乏、交互性差等问题，还为用户带来前所未有的沉浸感，帮助用户直播体验再上新台阶。
这样的发布会形式让消费者能够以第一视角感受华为P40系列等产品带来的独特魅力。
星空下的咖啡馆
这三组视频叫做《藏在名画里的秘密》。通过对《带珍珠的少女》、《呐喊》以及《星空下的咖啡馆》三幅名画进行解构，华为让消费者再一次感受到P40系列的超感知影像。
在放大、拉近、暗夜拍摄中，华为P40向大众展现出令人惊喜的清晰画质。
之所以选择这样一种形式，目的也是为了吸引当下年轻人的注意力。
由于华为P40主要面向年轻消费者，因此，掌握年轻人的语言系统，才能更好地实现与他们的沟通对话。
基于这样的传播逻辑，品牌在进行创意策划时，更应注重了解自身所面向的消费群体，选择相应的语言系统。
同时，品牌也应秉持一贯的自身调性，从高级中寻求趣味性。
事实上，这样的形式的确得到了不少消费者的认可，赢得了一波关注度。
联手美团开启全新的电商配送模式更让华为赚取了不少热度。
在P40发售当晚，北京用户常女士于21：30通过美团外卖成功下单，下单后28分钟，常女士便拿到了自己购买的华为P40 Pro手机。
美团这一举动可谓打破了人们对于外卖平台的固定认知。其实早在2018年下半年，美团便将闪购平台作为独立品牌发布，聚焦非餐饮外卖。
美团CEO王兴曾表示，互联网本身就是没有严格的边界的事情。看起来大家干的事情都不一样，但本质上都是满足用户的各种需求。
这次携手，美团外卖平台不仅是承载手机产品的即时配送，更是和电商、实体店一样，成为了华为P40的发售渠道之一，承接华为授权体验店批量入驻。
对于美团和华为的合作更多可以看作是一次事件营销。当下年轻人的消费习惯更倾向于“所见即所得”。因此，华为联手美团也是为了拓展新的配送方式，同时也拓宽了销售渠道，以一种新鲜的方式触达年轻消费者。
受疫情影响，尽管今年华为的产品发布并没有往年那般“热闹”，但依旧做到了一定的声量。
从4月8日发布全新的5G拍照旗舰手机华为P40系列后，截至4月9日16时23分，该机便登上了京东当日品牌销售额。
（图片来源：IT热资讯）
在春季新品发布会结束后，华为消费者业务CEO余承东接受采访说，今年对华为来说将会非常艰难，但是他们会努力保持国内市场20%左右的增长，努力缩小海外市场的下跌幅度，争取整体实现正增长。
除此之外，余承东也谈到华为2019年全年的研发投入规模将近200亿美元，这样大量研发的投入，关键目的是将核心技术掌握在自己手中，这也是华为能够有过硬创新的底气所在。
面对此次突如其来的疫情，华为并没有自乱阵脚，反而走得更加踏实，更加坚定。
从迅速调整新品发布会，由线下改为线上，到借助年轻话语并联合其他品牌进行创新营销，再到以技术为核心的理念传达，让华为在这场疫情中由被动转为主动，走出了自身的新姿势。
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华为P40如何在疫情中
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