麦当劳、饿了么、农夫山泉……这几场创意秀你都错过了什么？

今日广告 2020-03-31 10:04

作者|Jayden（今日广告编辑）

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

随着全球各地疫情警报的拉响，”宅“越来越成为全球人民的主要生活状态。然而，哪怕是“宅”，也困不住各大品牌在这特殊时期的思如泉涌。从设计到含义，它们在这时候还是玩出了新花样。

01.

暂时的分开，才能永远在一起

巴西麦当劳在Facebook中放了一张特殊的麦当劳logo图片。图片中，麦当劳标志字母“M”被分开成两个“N”，彼此之间保持了一定的距离。

简单地安排，正是麦当劳对大众的提醒，特殊时期，保持距离，减少不必要的接触，才能能让你我更加安全。

02.

现代版“四大名著”新编

长图：https://mp.weixin.qq.com/s/wycn69RKO8eqmZUOfnHsMw

滴滴跑腿最近推出一项用户福利活动，3月21日-31日，上滴滴叫跑腿，每天首单低至1毛钱。借助四大名著的IP加持，重新改编故事情节，吸引消费者的阅读，以推广品牌新业务。

通过推出跑腿业务，滴滴不仅能够为疫情期间的社区居民提供便利，也为滴滴司机解决了收入问题。

03.

在家不用担心，宜家相伴左右

为了让人们安心呆在家里，最近，西班牙宜家推出了一支暖心TVC《Stay Home》，以家为第一人称的口吻，将家庭成员重新联结在一起。整支短片通过无声的对白与一幅幅家庭画面传递出陪伴的意义，即使在家依然有宜家相伴。

I am your home and I'll be here for you, no matter what.

（我是你的家，无论发生什么，我都会在你身边。）

04.

宅家也要运动鸭

近日，农夫山泉再次携手小刘鸭推出一支软萌短片，召集网友分享宅家运动趣事参与抽奖赢得尖叫运动饮料新口味。欢快的BGM搭配熟悉的广播体操，每个动作都萌化你的小心脏，让“宅”也可以运动起来。

05.

开车，我们是认真的

要说皮，还是pornhub最皮。受疫情影响，大部分人只能选择在家隔离。随之而来的便是pornhub访问量的激增。于是乎，pornhub推出了新冠疫情系列海报，既要防护疫情也要做好个人防护，这车开得相当稳。

06.

走！一起到《清明上河图》里云逛街

为了满足消费者无法出门逛gai的“寂寥”，最近，口碑饿了么联手明代仇英版《清明上河图》IP，以一幅长卷携手多家品牌打造现代生活新风尚。追溯500年前古代街头，原址形态再造，伴随着句句叫卖声，仿佛昔日繁华重现。

明星吆喝、品牌入驻，玩红包、云逛街，趣味购物体验让这场消费不再枯燥。

07.

一些温暖而浪漫的小事

最近，VALENTINO联手GQ HOUSE与GQ实验室带了三段平凡人的不平凡故事。一个领歌者，一个临时宠物主和一个口罩天使，他们的故事通过H5的形式，在你手指的滑动下，变换着场景，让你感受在这场疫情下，普通人如何传递出自己的温暖与感动。

在这里，没有品牌logo的展现，没有出戏的广告词，有的只是一段段感人的文字和背后温暖的情感。

总结

借势营销是品牌的常用营销形式之一。但在疫情之下，品牌选择减少曝光度避免可能由此引发的不良后果。

对于品牌而言，特殊时期，更该意识到加强人文关怀而非一味地追求经济效益。

（责任编辑：杨慧芝）