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口碑饿了么终于对《清明上河图》下手了！

今日广告 2020-04-01 17:26

作者|Jayden（今日广告编辑）

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

疫情影响之下，老实“宅家”成为大部分人的选择。

也正因为如此，各地商场相继沉寂下来。

然而，现实的残酷依然阻挡不住消费者内心想要逛街的冲动。作为人流密集场所的购物商场，为了减少人流聚集，也纷纷缩短了营业时间。

各大商场为求自救转战线上，“云逛街”由此应运而生。

“云逛街”目前已成为消费者和品牌的不二之选。

近日，口碑饿了么联合明代仇英版《清明上河图》IP，带好久没出门的你一起穿越到古代“云逛街”。

此次，口碑携手必胜客、麦当劳、星巴克等平台百家品牌，还原古代商业风貌，融入现代消费风尚，带你领略一番不同以往的消费新体验。

品牌与文化的跨界联动

2019年被称为新文创元年，文化营销的热潮让不少品牌加入其中以寻求新的营销热点。

伴随着年轻一代的文化自信，品牌开始借助文化营销逐步走进青年消费者的领域。对于中国年轻消费者而言，他们的关注点已不仅仅是商品本身，而更注重商品所蕴含的文化内核。

明代仇英版《清明上河图》作为一幅历史佳作，描绘了明代江南社会的城乡人民生活实景，该画长达9.87米，高0.3米，画中人物超过2000个。

口碑饿了么通过联手明代仇英版《清明上河图》IP，将500年前热闹的古代街市呈现在眼前。长卷中，对原址商业形态进行再造，转变为107家口碑饿了么平台商户。

消费者漫步在历史的画卷中，体验古代市井繁华与现代品牌消费新方式。并且利用红包等形式刺激消费者的购物欲望。

沉浸式购物场景体验

通过在口碑/饿了么搜索“清明上河图”，消费者便能够进入一场沉浸式的古代街市体验。

在这幅动态的《清明上河图》中，消费者将感受到真实的逛街体验。

飘动的招牌，热闹的叫卖声，聊天的人群，逼真地呈现了市场的繁华盛景。

进入店铺后，迎接的店铺小二将带你查看优惠信息。而你可以选择抢货或继续逛gai。

出店铺后，在街道上，你既可以看到忙碌的外卖小哥，也可以观看古代街头表演，让你仿佛置身其中。

结束之后，在街道终点还贴心地设置了打卡点，帮你自动生成打卡美食的海报，让你的体验更具“仪式感”。

整个逛gai下来，消费者感受到的是比以往更加沉浸式的趣味体验，让消费变得更加真实，有趣。

结语

借助传统文化进行品牌营销早已不是什么新鲜事。农夫山泉推出限量版“故宫瓶”的系列产品、工商银行在信用卡的图案设计中采用了十二生肖和甲骨文的元素，推出生肖信用卡、欧莱雅彩妆和中国国家博物馆合作推出的限量版口红礼盒……

随着年轻消费者对文化需求的与日俱增，商业品牌也开始挖掘自身文化价值，融入文化内涵。但历史文化始终具有严肃感与厚重感，只有推动文化的年轻化才能更好的激发年轻一代的消费感受。

《清明上河图》已经成为众多品牌青睐的大IP，玩出新花样才能更好地吸引消费者的加入。这次口碑饿了么更强调与用户的互动，在交互中，让消费变得更加便利与有趣，同时也加强了消费者与平台的粘性。

（责任编辑：杨慧芝）

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