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虾米虾仔直播：我卖我自己！

今日广告 2020-04-09 18:46

2020年的直播界浪潮翻涌，品牌纷纷加入直播带货行列！

三月底，罗振宇要直播带货的消息在各个平台刷屏。四月初，央视爸爸派出了朱广权与李家琦联手搞公益直播，为湖北带货。

诚然，2020年这个不算顺利的开局，为直播带来了新的发展风口，也使得直播成为了2020年最炙手可热的营销方式之一。

然而让人意想不到的是，前不久，虾米音乐也下场进行了直播带货。

不同以往的是，虾米音乐直播负责的主咖是其平台的吉祥物虾仔和他的小伙伴，且直播全程使用虚拟的二次元场景和产品展示。

直播视频中，虾仔和他的小伙伴用幽默搞笑的说话方式，将直播喊成了一场小型相声现场。

“话不多说，先来一波抽奖……”

“喂根本没有抽奖这回事！”

“只是炒热气氛……”

“我们给到大家的内部价是……”

“没有内部价！只有统一价”

“一点气氛都没有……”

“怎么那么多烂梗啊？”

“想增加点气氛……”

虾仔负责兢兢业业地为观众介绍产品，努力说服观众购买

小伙伴则在一旁身体力行地展示产品，并不时“暴露”出一些福利来诱惑消费者

然而每次都被虾仔及时摁住否定了

利用二次元的手法，消费者清楚地看到了虾仔和小伙伴合作不默契的翻车表情。无论满脑袋的黑线还是尴尬又不失礼貌的微笑，都让观众忍俊不禁。

而为了展示冰箱贴“真的很黏！”、“真的不会掉！”，直播展示出来的效果是直接让小伙伴把冰箱门都扒拉下来了，冰箱贴却还真的牢固如斯。

场面虽然很应景，但总感觉莫名的尴尬，哈哈哈哈！

二次元式的直播方式，实现了三次元无法表现出来的表达效果，在二次元主播夸张搞笑的直播下，消费者看直播仿佛在看有声的搞笑漫画。

此外，虾仔的小伙伴在直播中不时会透露一些消费者会关注的的信息，如“抽奖”、“内部价”等，这些也是以往真人主播为了讨好粉丝惯用的手段。欲言又止的福利，变成了直播中用来自我调侃的梗，观众虽然没有真正获得这些福利，却能对此一笑而过。

消费者热衷于追逐品牌在直播中的让利，却也愿意为能给自己带来快乐的卡通主播放弃一些可有可无的优惠。

特别是虾仔每次摁住小伙伴否认他的说出的福利时，小伙伴对“炒气氛”的否认三连，让消费者对此更是当成玩笑看待。

而此次直播，虾米音乐之推出了三种产品进行售卖，俏皮而闹腾的直播背后，更多的是为了引导消费者关注虾米音乐新上线的「虾仔制造商店」以及虾米音乐的淘宝官方旗舰店。

虾米音乐这种用吉祥物直播带货，并且自卖自夸自己的形象公仔的趣味直播，不仅蹭了一波今年直播营销的热度，还成功开创了音乐平台直播带货的先例，让音乐平台从此开始踏足卖货市场。

（责任编辑：杨慧芝）

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