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给妈妈发工资？宝洁母亲节广告戳中泪点

今日广告 2020-05-12 17:26

“没有无私的自我牺牲的母爱的帮助，孩子的心灵将是一片荒漠。”

——狄更斯

每年五月的第二个周日便是母亲节。每逢这个时候，各大品牌也是卯足了劲抓住这个借势营销时机。

刚刚过去的一周，各平台上涌现了不少相关的母亲节借势广告，其中一则来自宝洁的短片，引起了小编的注意。正片是这样的↓↓↓

01

给妈妈发工资

片子的名字叫《给妈妈发工资》，剧情是这样的：

影片开头，孩子给父亲按摩，并要求支付费用。父亲玩笑说，妈妈整天干这么多活，有要过钱吗？

此时，电视那头传来最新消息，每个家庭必须按劳支付妈妈工资，以号召全社会关注和解决妈妈的价值问题。

规定出现以来，父亲便开始根据妈妈每天干的活（监督刷牙、打扫卫生、辅导作业……），逐条记录在纸上，并按相关标准标注工资。显然，这一笔工资数额是相当庞大的。

与此同时，社会上一部分人表示支持此类措施。但由于妈妈的工资超出了预期的范围，从而导致家庭陷入困境。

不少妈妈因为家庭无法支付酬劳而选择了离开，父子俩人也开始想象妈妈离开后的悲惨生活。

妈妈的一句“不要看电视了，洗手吃饭”将两人拉回了现实，也意识到妈妈的爱的无私。

最后，短片在“算得清的日常，算不尽的爱“的旁白中结束。

02

日常有价，母爱无价

整支短片提出了一个大胆的假设，将母亲日常的生活付出以金钱的方式进行衡量，从而引发人们对母爱的思考。

母亲在现实生活中的付出往往在家庭中是被忽视的，然而短片通过金钱这种最直接的形式量化母亲的劳动可以直击观众的痛点，更加意味深长。

然而关于这支广告，网络上依然出现了不同的观点。

一部分人认为：

而另一部分人则觉得：

的确，在大部分人感动之余，这种挑战家庭敏感话题的内容难免遭受非议。并且无话家庭成员的劳动付出，进而得到家人重视，何尝不是一种悲哀？

宝洁的这支广告能够在千篇一律的温情短片中突颖而出，并获得极高的讨论度，至少还是取得了一定的成功的。

究竟什么才能表达对母亲的爱呢？事实上，在日常生活中，我们可以选择一句关心的问候，一束感恩的鲜花，一件暖心的礼物，甚至于一封红包。因此，宝洁借助金钱的方式来感恩母爱也未为不可。

短片围绕着“日常有价，母爱无价”的主题，将母亲日复一日，年复一年的家庭劳动以工资的形式量化为有价的付出，以这样的计算方式表达出母爱是无价的观点。

短片更希望传递出的是，面对家庭是一个集体，每一个成员都应该为这个家庭贡献自己的力量。而在过去，母亲却承担了大量的家庭工作，身为丈夫和孩子，或许可以通过帮忙打扫的方式，来让母亲放松，从而感恩母爱。

从这一点来说，广告还是很走心的！

03

品牌温度

围绕母亲节展开的品牌营销竞争越来越激烈，如何在众多品牌广告中实现突破，加强与消费者的品牌沟通与情感连接成为重要的课题。

一直以来，宝洁都秉持着“爱在日常，才不寻常“的母亲节主题。去年，宝洁便推出了一支相关的母亲节广告短片，以父母互换角色的形式，传递母爱的伟大。今年的延续，也是对这个品牌理念的贯彻。

影片结束出现的宣传物料及产品，也代表了宝洁作为日常用品在家庭中的陪伴。宝洁以各种方式出现在家庭生活中的角角落落，分担着日常的琐碎，因为它的陪伴，让我们的生活更加有爱而美好。

母亲作为宝洁的主要受众群，也通过这种方式理解着母亲的辛苦，以呼吁社会对母亲的关爱以实现更合理的家庭分工。

品牌站在消费者的立场上，以感同身受的方式与其产生情感互连，进而拉近与消费者之间的距离，才能更好体现自身的品牌温度。

结语

每年的母亲节都成为各大品牌的借势营销时间点，但一味地情感宣泄也容易引起消费者的审美疲劳。想要突出重围必然需要新的营销思路，击中消费者的痛点。

母爱作为及其细微的情感往往流淌于无声之中。广告人应从日常出发，洞察母爱的无私，帮助品牌更好地理解这种情感，从而更好地实现与目标受众的情感共鸣。

品牌的借势营销不仅要恰到好处，也该有自己的温度，真正走到消费者的内心深处。

（责任编辑：杨慧芝）

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