宏光MINI EV有内味了！_今日广告ADTODAY

今日广告 2020-08-19 10:21

文|Bill 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

最近，上汽通用五菱在“时尚之都”上海，以“宏光MINI DAY大人们的小乐园”为主题，举办了一场汇集了网红、潮人的发布会。在这场活动中，五菱邀请各界潮人见证了宏光MINI EV上市20天，销量突破15000台的高光时刻。

活动当日，五菱还联合YOHO！发布了《城市青年代步白皮书》，用详实的数据和调查解读了宏光MINI EV的市场背景及对年轻人出行习惯的洞察。

同时，五菱宣布与YOHO！战略合作向时尚领域进军。

宏光MINI DAY大人们的小乐园的“主菜”是一场走秀表演，模特衣着YOHO！和宏光MINI EV联名的潮品服饰向世界宣告自己即将飒入时尚圈。但“时尚”只是五菱品牌个性的一个切入点，这场精心策划的发布会目标是为了打造潮流IP。

除了傍晚精彩的走秀活动，现场共有8个场区共参会人员在白天参观和游玩。在甜品区，冰淇淋蛋糕上宏光MINI的符号被印在了显眼的位置。

在潮流方面，会场舞美被设计成一个具有现代感和未来感的空间，吸引了不少网红潮人现身此处拍照打卡；特别是，YOUNG区炫酷的YOHO！潮牌跨界联名展台，明显的“绑定”关系助推品牌移情效应，让汽车也变成了一种“潮流单品”。

围绕宏光MINI EV的产品定位，整个活动现场被塑造成定位消费者心智的营销场景，配合潮流时尚的氛围建设将「青年代步出行」变成一件潮流的事情。宏光MINI EV不只是顺应潮流，而是打算以产品为核心“制造潮流”。

（责任编辑：杨慧芝）