一周营销技术动态 | Facebook推出全新优化解决方案，AdColony推

​1.巨头|微软在搜索引擎必应加入Custom Audiences功能，谷歌一家独大时代或被终结

本周四，微软方面表示，已经开始对搜索引擎必应（Bing）中Custom Audiences功能进行测试。广告主将CRM、购买历史记录和订阅数据等一手数据导入进必应后，就可以使用这些数据在必应中进行精细化运营，在搜索广告竞价中不再局限于关键词和预算这两个维度，还可以从用户价值以及用户处于的转化阶段来进行竞价。由于，现在此功能仍处于测试阶段，所以想尝鲜的广告主，目前只可以通过Adobe的Audience Manager数据管理平台（DMP）上传数据，而今年晚些时候，微软会将此功能与多家大型DMP进行整合。

洞察：在受众触达已经十分精准的搜索广告中加入Custom Audiences，不仅可以帮助广告主实现对受众及受众价值更加精准的洞察和把控，更解决了搜索广告中存在的转化周期较长、热词价格昂贵等问题，助力广告主实现从竞价效率到ROI的双重提升。

2.巨头|Facebook推出全新优化解决方案，“用户购买价值”成唯一衡量标准

本周，Facebook推出了全新的优化解决方案，试图通过对用户7天购买价值的判断，来解决数字广告中的优化问题。据悉，解决方案主要包含两部分：一是价值优化定向，二是基于价值的相似人群扩展（value-based Lookalike Audiences）。而新的解决方案突破了传统的转换层级和定向策略，直指最终的交易和转化，这也为数字广告行业的优化提供了新思路。

洞察：多屏和碎片化的时代，使精准化营销面临着新的挑战，而Facebook的优化解决方案从用户的生命周期入手，实现对用户所处生命周期的一对一营销，无疑迎合了广告主对于数字广告精准和ROI的严苛要求，但这会不会引起行业的新变革，还需要Facebook从技术、算法、以及效果数据方面展开实效论证。

3.产品| AdColony推出新广告产品，阿迪达斯、迪士尼、GAP玩疯了

本周，专注于“富媒体”和交互式广告融合的AdColony公司，推出了一款“网红级”视频广告产品Aurora HD video。在这款视频广告产品中，任何的触控、点击、倾斜、滑动，都可以被品牌用来定制化开发，同时，为了更好的用户体验，AdColony还给此款产品配备了无需缓冲和高清画面的高品质功能。而这也吸引了阿迪达斯、迪士尼、GAP、希尔顿等品牌的轮番尝鲜，尤其是迪士尼，直接将其应用在新电影《加勒比海盗5：死无对证》的宣传中。

洞察：AdColony将视频的沉浸性与产品的高互动性、高定制性相结合，解决了视频广告中参与度低和互动少等痛点问题，给用户与品牌之间创造了紧密、有趣且高互动的场景营销环境，加速品牌信息的传播与融合。而这也是各大品牌为什么争先恐后使用此产品的根本原因。

4.转型|xAd完成品牌更名及战略调整，广告业务或牺牲

本周五，美国著名的基于地理位置的移动广告技术公司xAd近日完成了品牌更名，新名字GroundTruth将代替以前的品牌名使用。品牌更名的完成，也预示着xAd发展方向将面临转变，公司现任CMO Monica Ho表示，GroundTruth将不在局限于以前的广告业务，而将更多的精力集中在数据搜集、数据洞察、以及相关数据产品的研发上。

洞察：在xAd确定转型和更名前，其老对手Foursquare、PlaceIQ也完成了相似的转型，发力数据业务而边缘化广告业务。而这也暗示了数字广告行业在经历快速增长期后，逐渐转向精细化运营的发展趋势。

近年来，广告主对于数字广告的“精准性”及安全性产生了诸多质疑，而作为数字广告的中枢——数据，也难逃广告主的怀疑。因此，如何更精细的运营和洞察数据，实现数据之间的整合打通，打破“孤岛现象”，给广告主提供一个更加完整精准的人群画像，不仅是企业发展的趋势和方向，也是广告主重塑对数字广告信任的关键。

5. 产品|发力中小市场，Snap推出自助平台Ad Manager。

本周一，为了发力中小企业市场，Snap正式推出了自助平台Ad Manager。为了贴合中小企业的实际需求，自助平台推出了许多量身定制的功能。如广告消费没有最低要求，在付款环节，使用信用卡支付的方式来代替传统信用额度的付款方式；在服务环节，Snap推出了合作伙伴认证计划，帮助广告主策划、执行、优化在Snapchat上的广告购买；在产品和技术环节，Snap计划推出Snap Publisher，它可以帮助广告主快速制作符合要求的广告，允许广告主访问现有的广告模板库，并为静态照片和图像添加动态。与此同时广告主还可以在Ad Manager中访问“帮助中心”，实时追踪广告效果。

洞察：Snap最近的日子不太好过，内部用户增长不达预期，外部股票又跳水严重，可谓内忧外患。而在这样的背景下，Snap做出了发力中小企业市场的决定，希望不是“病急乱投医”，但仅从平台推出的功能来看，Snap更多的是在新瓶装旧酒，模仿Facebook。

6.行业|IAB公布Q1季度调研报告，美国数字广告市场实现7个季度的两位数增长

本周三，IAB发布了和普华永道对Q1美国数字广告的行业调研报告。据调研结果显示，美国数字广告行业Q1总收入同比增长23％，达到196亿美元，并保持了7个季度的两位数增长。虽然IAB没有公布具体公司的收入，但可以预见的是，谷歌和Facebook仍然主宰着数字广告领域的增长。值得一提的是，去年这两个巨头的收入增长几乎占据了数字广告增长的85%。

洞察：相比美国数字广告市场的全线飘红，中国的广告市场也不遑多让，据Statista发布的数据显示，2017年中国的移动广告收入增长将位居全球第一位。而艾瑞咨询发布《2017年中国网络经济年度监测报告》中数据显示，中国网络广告市场将在今年飙升到3884.1亿元。