移动营销图谱2017:Wuli少年玩资讯的正确打开方式

今广网 2017-11-03 09:46

继第一期“关于95后大学生的13个真相”报告后，群邑移动第二期《互联网原住民·移动营销图谱2017》联合唔哩头条、乾璟传媒聚焦90后年轻消费者在移动端如何玩转资讯、展现个性和表达态度。群邑移动《互联网原住民·移动营销图谱2017》系列，通过与领先的、有影响力的移动垂直媒体合作，洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等，构建出年轻人的生态图谱，帮助广告主更加了解目标人群。

90后、00后有自己独特想法，热衷于在社交平台互动发声。针对新生代群体的新兴资讯类媒体开始异军突起，它们注重向社交化转变，增强互动性与趣味性，从此资讯变得好玩起来，例如唔哩头条。唔哩头条的用户主要为学生群体和初入职场的新鲜人，他们以90后为主，其中不乏00后在校高中生，这群年轻人大多生活在三四线城市，唔哩成为他们了解世界的新窗口和找到同类的聚集地。

他们普遍关注八卦、娱乐、社会新闻、奇闻奇趣这四类内容。除此之外，在各个时间段，大部分人会在早上选择看“涨姿势”，上午浏览“时尚”资讯，中午看看“萌宠”，下午看“生活百科”，傍晚查查“星座”，晚上会选择看“段子”。作为有志青年，美好的一天必须要从充电涉猎开始，繁忙的工作学习后，在晚上从段子中找找乐子。

想要抓住90后的注意力，除了资讯，还得其他有趣的玩法。其中，最突出的就是“签到”和“押宝”。数据显示用户使用各个版块占比分别是：资讯66%，签到64%，话题46%，视频37%，商城36%，押宝19%。

作为特色版块，押宝带起的各种话题很受年轻人的欢迎。在我们统计的参与人数最多的165个话题中，有超过四分之一的话题是跟体育相关，收视率/票房类（23%）、明星微博（15%）、八卦（11%）占比也较高。

在签到方面，年轻人喜欢早起打卡，睡前打卡。培养一个习惯需要21天，然而签到这个习惯并不容易养成。据调查，只有11.3%的年轻人能够坚持连续签到21天以上，有80%的人最多坚持7天就败下阵来。可见，任何营销活动,想让年轻人坚持下去的时间最好控制在7天以内。

在签到中积攒的“喵币”可以用来在商城版块中兑换商品。年轻人喜欢兑换的商品占比是时尚用品31.25%，话费19.8%，生活用品13.49%，电子产品8.81%，动漫周边8.23%，美妆5.47%。

报告对快消品品牌的好感度和购买因素做了调查，口碑和出新是影响90后对品牌好感度的最关键因素，折扣和优惠则帮助品牌从好感度最终转化为消费购买。另外，个别年龄段还有其特别突出的影响因素，00后的高中生对品牌的好感度受偶像明星的影响最大，他们在衡量产品时一般会弱化对产品本身的考虑。

数据来源：

1. 唔哩头条3月—6月用户行为数据挖掘

2. 2017年5月27日至6月2日在唔哩头条发布的1份调查问卷，共收回1289份有效数据。

（责任编辑：admin）