传漾广告：如何抓住OTT窗口期红利（一）势不可挡的家庭大屏

泛视频媒体时代,无论家庭还是个人视频终端设备都呈现多样化渗透。截至2017年第三季度,OTT电视机&机顶盒保有量2.45亿台,去重后约1.9亿户，OTT终端整体渗透率在今年突破50%，OTT商业价值将更加凸显。

那么，时下OTT发展呈哪些特点，广告主应该如何把握时机抢占先机呢？传漾君将从OTT整体发展趋势、用户使用习惯、广告投放技术等三个方面进行阐述，助力广告主抓住OTT发展窗口期红利。

接下来传漾君将带给大家的是OTT现阶段的整体发展趋势。
 

OTT整体普及率超过50%之后增速放缓,但50寸以上电视销量增加80%。在愈加清晰的牌照规则下,随着付费用户的增加, OTT未来的发展和运营模式最趋近生态化,逐渐成为主导家庭经济的核心力量，单独的 OTT 设备无法收看直播频道,所有的视频资源均来自于互联网。

OTT电视机日活用户为67.9%。平均每周收看电视5.77天,日均开机2.66次,日均收看时长2.92小时。56.3%的用户每天都会收看,超过80%用户一周收看5天以上。OTT已成为中国家庭主流客厅文化载体。

数据来源 : 家庭大屏用户调研 - 使用行为部分 OTT n=4191 
 

接近六成消费者,在消费行为发生前品牌积累和广告起到关键决策因素, 而在需要家庭参与决策的消费品类中,大屏媒体可以有效触达家庭中多个成员,产生共同消费期望,母婴、电商、房地产效果最为突出。

数据来源 : 家庭大屏用户调研 - 使用行为部分 n=10092
 

OTT电视机开机日均触达3.43亿次;OTT电视机点播的日均触达高达 10.32 亿次。预计2017年OTT开机广告投入额较2016年有10%的增长,但受制于开机资源有限的局限性,更多流向OTT的广告预算,快速向广告库存更丰富的贴片广告转移,贴片广告投入额预计同比2016年增加4倍之多。

数据来源 : 家庭大屏用户调研 - 使用行为部分 n=10092

传漾广告自2016年开始布局OTT智能大屏领域，自带互联网基因，集结80%优质资源，涵盖五大厂商，电视猫、泰捷视频、云视听·极光、当贝市场、奇异果、风行、CIBN微视听、魔力视频等当红APK，乐视电视、小米盒子、天猫魔盒等智能设备……论资源覆盖传漾君这里可谓是人无我有，人有我优！

投放形式从用户开机到关机，无缝接入独占式开机广告、聚焦式贴片广告、触发式暂停广告等形式，让目标受众于娱乐休闲中对品牌产生美好认知，潜移默化影响家庭消费决策。

好了，关于OTT的发展趋势以及广告合作品牌选择，到这里就告一段落了。