全网寻找天选之子；真的很hui；不打断的温柔丨本周案例精选 7月0

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本周案例精选

全网寻找天弃之子;百度输入，真的很hui；银联闪付给你不打断的温柔......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.Cocreate 意合众创 上海：反向操作，寻找“天弃之子”

入选理由：借势营销已成为当下常见的营销手法之一，但如何将寻常的营销方法做的不普通？这一次美团外卖来了反向操作。受疫情影响，原定于2020年的欧洲杯终于在今年6月中旬正式开踢，美团外卖抓住这次天时地利，与欧洲杯进行绑定打造营销话题。但在大众看惯了“锦鲤”、“天选之子”的大环境下，美团反其道而行之，在“丧文化”弥漫的当下寻找猜错比赛的“天弃之子”并联动足球圈专业人士“双黄”，打爆垂直圈层，扩大活动在球迷圈层的影响力。

02.ELEVISION 万象映画 成都：百度输入，真的很hui
 

入选理由：聚焦现代人的输入方式，不乏连写叠写个性写，还有包括地方特色的语音输入，大众对于输入法的功能也愈发期待。着眼于用户痛点，万象映画总结出AI技术出众的百度输入法四大核心功能「斗图、手写、翻译、语音」，并一一对应从“会、绘、汇、慧”四个角度创作无理由喜剧短片。实实在在的痛点和无厘头的笑点在网络上引发了调侃，而“真的很hui”这一slogan也实现了病毒式传播，与百度智慧输入紧紧地绑在了一起。

03.鲸梦：不打断是银联给你的温柔！
 

入选理由：作为运动品牌，FILA一直聚焦商品传播，但FILA的内涵却很少被消费者所。今年是FILA成立的110周年，作为极少数拥有百年历史的品牌，FLLA背后也有许多优雅传奇故事。值此之际，马马也为FILA打造了一直周年品牌片，通过洞悉“优雅”是FILA深入骨髓的DNA这一核心，开启了一场浪漫而又优雅的对话。

06. TBWA\Paris：你看到的，真的都是马赛克吗？

入选理由：近日，与法国麦当劳合作三十年之久的广告公司TBWA\Paris为其打造了一组最新平面广告，以像素化的创意形式来突显麦当劳在用户心中的超高认知度。海报上没有如何麦当劳的logo或者广告语，只有一句简单的文案“Guess who's back”，以这种有趣互动的方式来宣布因疫情暂停的法国麦当劳餐厅重新开业。疫情是没有温度的，但这样的广告何尝不是一份温情呢？