内容创作红利驱动下，B站如何赋能品牌营销？丨专访B站副总裁张

未知 2021-06-19 20:29

B站是“创作者红利”的发源地。

——B站副总裁张振栋

B站副总裁张振栋

新消费品牌快速崛起，正推动着商业营销模式的迭代升级，品牌对Z世代成为消费驱动主力的事实也越来越认同。

在内容多样化的时代，B站已经成为了年轻人最钟爱的社区，如何在B站做好营销成为很多品牌和代理公司最为关心的话题。在今年的MMA IMPACT论坛上，B站副总裁张振栋接受今日广告的采访，解读B站如何赋能品牌内容营销。

B站致力于构建培育创作者的优质土壤

好的内容是和用户沟通互动最好的媒介，也是连接品牌和用户之间最好的桥梁。从最早的“用爱发电”到UP主与品牌能够展开商业合作，B站为每一位创作者提供了公平公正、开放包容的平台，并推出了一系列UP主营销的策略和计划。

第一点：

B站于2020年底基于UP主商业化推出了3i兴趣营销模型，兴趣营销3i模式分为“激发、沉浸与付出”三个阶段的营销打法，品牌可以根据自己的预算和定位选择具体阶段性打法。

第二点：

扶植各类型UP主，让他们能够不再只是为爱发电。在日常的品牌合作中，为品牌定制营销活动，比如造梗计划。在营销活动中为更多的中腰部UP主和品牌牵线搭桥。

第三点：

花火学院，致力于布道最先进的内容营销方法论及案例，在为客户提供优秀商业合作案例以及投放培训的同时，也为UP主提供在品牌面前展示自己的舞台和更多的商业合作机会。

B站致力于为每一位创作者提供舒适良性的创作环境，让UP主可以在B站得到可持续发展。

有趣有料的商业内容才能被用户理解和喜爱

张振栋指出，“用户真正关心的是内容优质还是非优质。”事实上，一直关注B站的人会看到，只要内容优质，即使是商业内容，粉丝也会给UP主喝彩。

体系化助力品牌在B站寻找内容营销增长点

随着流量红利见顶，创作者红利逐步成为了共识。如何通过B站上优质的内容，让品牌的商业价值得以体现并能受到消费者的认同，寻找内容营销增长点，是许多品牌都在讨论的难题。

无论是头部UP主，还是中腰部UP主，让他们的价值更加体系化，得到品牌方的认可，是B站的第一步。

为了更好地规范商业化的平台合作，B站在去年打造了一个UP主商业合作平台——花火。花火的设立让品牌方和UP主能够在这个平台上进行更加透明化的交易，提高触达效率，保证交易的安全。

谁能赢得Z世代消费者的青睐，谁就能收获未来。B站作为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，致力于为创作者打造最好的土壤。开放包容的创作态度为B站吸引了大量用户，未来越来越多的UP主和品牌广告主将在B站上创作出优质的内容，为B站提供更多有料有趣的精彩瞬间。

（责任编辑：admin）

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