|
从今天的消费行为与洞察来看，“时尚”早已不只是服饰、美容所能定义。
新潮的数码产品、网红美食、景点打卡、看演出、K歌... ...时尚是关乎自己身份定位的一种强烈语气，它不再是外观层面的狭隘表达，而是一种生活方式的精挑细选。
同时，从时尚对应的人群画像来看，喜爱时尚几乎是各类消费群体的共性，而热衷潮流时尚的往往是年轻族群，有一定经济能力的人群。
这些特质都决定了，品牌无论在产品设计上、还是在营销传播上，都要开始有意识的让自己时尚化一点。让消费者在与品牌互动时所经历的所有视觉、声音、感觉等体验都能感受到时尚潮流，这是品牌保持对年轻人有魅力的关键。
在这个理解基础上，推荐一个近期时趣与京东电脑数码联合操盘的案例。
这个案例与常规的数码产品营销逻辑不同，传播内容既没有大谈功能，也没有凸显工艺，反而绕开传统角度，把这些关键信息融入到一种「时尚的生活态度」中，以时尚大片的创作风格，拍摄了下面这支广告。
在广告中，时尚化的表达，让品牌似乎成为一位意见领袖。
这位KOL先告诉用户，年轻人的生活，两点一线如此往复，似乎单调乏味，缺少色彩，戳中现实痛点。
而联合京东电脑数码的产品Surface新机Laptop4，则把产品作为一个打开多彩生活的“按键”，当用户点击之后可尽享时尚产品设计，以及领先的生产力功能，从而开启原创生活，让自己的工作、职场和精神世界多姿多彩。
在整个创意的演绎过程中，“多彩”强烈暗示这一种生活方式，并以时尚化风格进行表达，让消费者清晰感知到：虽然作为数码产品，但同样也是一种生活态度与生活方式，很好的传递了「多彩世界，由我原创」的品牌主张。
同时，为了吸引更多年轻族群的关注与认同，时趣还联动三联新闻周刊、新周刊、凤凰网、北京青年报等十大权威媒体，以一系列色彩主题的#生活态度#文案海报，从不同角度与当代年轻人，进行更深刻的情感价值沟通，帮助品牌丰富表达其倡导的生活态度。
而在京东电脑数码的牵线下，微软Surface、星巴克、彩虹糖、及得宝四大品牌还进行跨界合作，以「原创」为内核精神，打造了“给原创加点颜色”四件套联名礼盒，同时拍摄跨品写真时尚大片，使整体传播调性都显得年轻时尚。
微博端也发起“原创生活召集令”活动，以联名礼盒作为奖品，吸引年轻用户分享自己的原创故事，促使海量UGC生成引发更多关注，最终为项目赢得出色的传播成绩。
回顾整个创意，时尚化的视觉呈现，从视觉审美层面吸引年轻用户；而“时尚”背后所代表的的生活态度，则从情感层面获得年轻消费者认同。时尚与其背后代表的价值观念，似乎让品牌化身为一位KOL，吸引年轻人成为品牌粉丝。
|
小米携手苏神，跑进20
2021再见，2022你好！
海报连产品都不放，还
小红书CMO之恒：助力
独家专访 | 获喜茶千
蕾神之锤 宏荒之力：
入驻营销阵营，“初生
饿了么超级限定x麦当
招商银行，开跑了
杜蕾斯终于一本正经的