琥珀传播 x adidas Originals #原创不息#

2017年，adidas Originals发布#原创不息#的全新品牌理念，并于8月15日推出“原创不息”秋冬品牌大片，琥珀传播整合一直播资源，在直播中以大屏直播+小屏反馈，将线下首映盛典打造为线上直播盛事，截止目前已实现1263万播放量。

 
作为adidas Originals年度数字整合营销合作伙伴，琥珀传播希望不再追随话题，而是跨界制造话题。上半年，通过多个垂直的内容传达“经典，启发新生，原创，由我主宰”的品牌精神，引发次世代年轻人的探索与共鸣。

 
 
EQT：直觅本真 无他
可以是充满情怀的复古款
也可以是一种态度

出自传奇鞋履设计师Peter Moore之手的EQT，是90年代球鞋黄金时期的最好见证，也代表着“The best of adidas”。2017年，EQT至臻进化，强势回归，力求“直觅本真，至精不凡”。

 
为助力经典EQT升级换代，启发年轻人向经典致敬重新思考原创。我们邀请到了艺人鹿晗、歌神陈奕迅、模特彦禹博和创作者王志钧，通过一点点褪去他们身上不够重要的事物，讲述他们各自直觅本真的故事。“直觅本真”并非逆潮流而行，而是在别人做加法的时候，自己选择做减法，褪去冗余发现最重要的本质。

EQT Essential视频合集:



 

ICON：SUPERSTAR & STAN SMITH
可以是1+1=∞的鸳鸯鞋穿搭
也可以是一首歌

SUPERSTAR和STAN SMITH是adidas Originals的两双ICON级鞋款，它们极高的造型包容度，能满足不同个性需求的消费者。经典款如何玩出更多可能性，让原创不止一面，让个性实现多元呢？

 
我们邀请独立音乐制作人阿克江&VISUDY为ICON特别制作了一支MV，为原创发声，并创出左右各有特色的鸳鸯鞋穿法，鼓励原创重组，让原创就此新生，实现1+1=∞。阿克江&VISUDY、演员王阳明、服装设计师Angel Chen等新生代ICONS相继演绎，品牌全新代言人鹿晗更在微博晒出鸳鸯鞋造型，助推话题热度，以此启发年轻人做自己的ICON去原创。

   

   
 

阿克江&VISUDY


王阳明

Angel Chen

NMD R2：无尽探索之旅
可以是一个话题
也可以是一次壮观的城市之旅

NMD是adidas Originals的现象级单品，NMD代表着永无止境的城市游牧，以#过去赋能未来#，无限探索的精神。每一双NMD，都承载着探索者的街头记忆。

 
为助力NMD R2上市，我们特别打造了一个无穷无尽的推文，无缝链接80个动态内容，窥探前所未见的城市面貌。制作过程中，我们力邀来自北京、上海、广州、成都四个城市的时尚设计师、城市摄影师、极限骑行者、涂鸦艺术家等创造者们，分享他们与NMD共同探索城市的故事。原创的品牌内容与线上玩法相辅佐，让年轻人在互动中体会过去赋能未来，用原创不息的精神无尽探索下去的真谛。

      

NMD 案例视频


 

创作名单：

 

客户：adidas Originals
创意公司：Amber China
首席执行官：Amber Liu

首席创意官：CK Tan
执行创意总监：Mark Kong 
创意团队：Menu Tsai, Ashley Chin, Maurice Latzke, Kuro Chen, Min Hu, Hani Yang, Todd Shi, Victor Zhang, Bonnie Lin
客服团队：Roger Liu, Cherrie Zhang, Jason Klug
策略团队：Sean Hung, Janet Zhang
制作团队：Joy Wang, Elynn Gan
技术团队：Evan Tang
制作公司：Pixomondo
注：EQT视频鹿晗素材由Hypebeast提供