|
一年之中似乎只有超级碗（Super Bowl）的这一天美国人才会兴奋地聚在电视机前，连30秒广告都舍不得错过。美国职业橄榄球联盟的年度总冠军赛、“美国春晚”等都不足以概况超级碗在广告圈的地位。40%-60%的高收视让品牌商心甘情愿地往超级碗里豪掷千金，毕竟谁不想得到一亿多双眼睛的关注和后续的再传播？ 美国当地时间2019年2月3日，第53届超级碗即将正式拉开帷幕。今年又有哪些品牌花重金投放30秒广告呢？先看看预告解解馋。
百威 用一分钟讲环保
百威英博（Anheuser-Busch InBev），作为全球领先的啤酒酿造公司将拥有2019年超级碗比赛期间独家酒类广告权，成为今年唯一登上超级碗的酒类品牌。届时我们将会见到其旗下的5个品牌、7款产品投放的8支广告，共计5分钟的广告时长，包括百威啤酒（Budweiser）、时代啤酒（Stella Artois）Bud Light、Michelob等。 在1月24日发布的广告片中，百威啤酒避开了谈情感，转而谈环保。观众熟悉的百威标志性克莱兹代尔马又回来了，在美国经典民谣《Blowin’ in the wind》的旋律中，一只大麦町狗蹲坐在马车上，几匹克莱兹代尔马拉着车在乡间穿行。仿佛有一股自然之风徐徐吹来，正像这支广告带给人的感觉一样，自然、舒适。  
百事可乐 不止是OK
今年百事可乐为自己的三个品牌（百事可乐、Doritos多力多滋、Bubly）争取到了90秒的超级碗广告时间。此外今年的中场秀依然由百事公司赞助，这意味着百事还拥有中场秀前的10秒中插广告时间。Goodby, Silverstein & Partners将负责百事公司今年的超级碗广告战役。 
 多力多滋超级碗广告 多力多滋是百事可乐旗下的品牌，也将出现在今年的超级碗广告中。预告片中，说唱歌手钱斯勒·乔纳森·班尼特（Chance The Rapper）将与后街男孩一起合作演唱他们的代表作之一，相比之下，预告片中产品的露出并不是很多。  
Bubly超级碗广告
去年百事可乐收购了气泡水品牌Bubly，今年是Bubly首次亮相超级碗。新的预告片中，著名歌星迈克尔·布雷 (Michael Bublé)用记号笔将Bubly易拉罐上的拼写一个个用自己的姓Bublé“更正”过来，一旁的男子不停劝阻他，整支片子流露出轻松有趣的氛围。 
可口可乐 不同之美和谐共生
今年是可口可乐自2007年以来第一次没有参与超级碗，尽管今年超级碗的举办地正是可口可乐的诞生处——亚特兰大，可口可乐依然选择在比赛当日奏国歌前投放，而非在比赛进程中。 1月24日，可口可乐放出了新广告片“A Coke is a Coke”，延续了前两年“Together is Beautiful”的主题，由W+K波兰办公室代理、动画制作公司Psyop制作。片子展示了不同的消费者喝可口可乐的场景，旁白说道：“Don't you see difference is beautiful， and together is beautiful too.（你难道没有意识到吗，不同是美丽的，相聚也很美好。）”  实际上，比赛前是美国人对超级碗广告最期待的时间段，可口可乐的这种投放方式也被视为是高性价比之选。可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge表示：“今年我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告，提醒每个人‘相聚是美好的’。” Olay玉兰油 超级碗不应该是男性的天下 Olay玉兰油将首次登上超级碗舞台。据调研显示，超级碗有一半的观众为女性，而这些女性粉丝历来被超级碗的营销人员所忽视。此次广告由Saatchi & Saatchi（盛世长城）制作，以“Killer Skin（皮肤杀手）”为主题，走恐怖诉求路线，宝洁认为这样的举措可以让女性品牌触达更多的女性受众，甚至可以影响到男性观众。玉兰油品牌总监 Stephanie Robertson表示“超级碗广告以男性为主已经不是什么秘密，我们希望在这个最大的舞台上走进女性，用有趣的东西吸引观众。”  
高露洁 贴面聊天
 高露洁超级碗广告 超级碗前夕的第一支完整广告来自高露洁，今年是高露洁第二次参与这场“美国春晚”，代理商为Red Fuse。美国演员Luke Wilson在广告片中扮演一名在职场上喜欢和别人“贴面聊天”的人，高露洁帮助他解决了口气的问题，让他可以放心地贴面聊天，整支片子透露出喜剧色彩。 
必胜客 5美元能买到什么
 必胜客超级碗广告 作为超级碗的官方披萨品牌，必胜客宣布将在超级碗赛前投放两支15秒广告。这两支广告是目前正在进行的5美元活动的一部分，借助印有林肯的头像的5美元，提醒消费者必胜客的相关优惠。 
汉堡王 吉祥物国王当主角
今年是汉堡王12年来第一次登陆超级碗，在30秒的预告片中，汉堡王的吉祥物国王作为主角出场，还为他布置了桌椅、麦克风等。在预告片最后展示讯息，汉堡王和外卖平台Door Dash合作为超级碗推出一款售价10美元的“神秘盒子”，据汉堡王的全球首席营销官Fernando Machado称，这个“神秘盒子”是 “改善用户体验、提高服务质量”的一部分。  
M&M’s 谁把Applegate的车门锁了
继去年之后M&M’s今年也将亮相超级碗赛场，由BBDO纽约操刀广告创意，将在超级碗赛事第一个广告时段播放。Christina Applegate 出现在预告片中 ，她被锁在 SUV 的车门外，看起来十分焦躁。 
Planters 花生先生丢花生
十多年来，Planters首次在超级碗投放广告，除了标志性的吉祥物花生先生外，预告片中前MLB明星Alex Rodriguez也惊喜亮相，两者坐在沙发上丢花生玩乐。其品牌营销负责人Luke Cole表示，这个广告想要幽默地展示出当人们想要放松休闲时，Planters能够满足他的零食需求。   Avocados From Mexico 疯狂的牛油果 Avocados From Mexico是一家专卖墨西哥鳄梨的公司，今年是第五次登上超级碗的舞台。墨西哥鳄梨的爆火，超级碗的功劳不可不提。广告公司将牛油果同超级碗联系在一起，策划出“果酱碗”的概念，将牛油果放入橄榄球队队员们每日的健康食谱中，由此引发了球迷们的狂热追捧。2015年的超级碗广告中第一次出现了牛油果，当年墨西哥牛油果对美国的出口量就打破了历史记录。 往年Avocados From Mexico投放的广告都令人忍俊不禁，今年其CEO表示，希望继续为观众带来令人捧腹的有趣内容。在预告片中，演员Kristin Chenoweth出现在预告片中，她试图教导三只狗狗，“Avocados From Mexico”也变演绎成一句歌词。   丰田 积极推进电气化 凭借Burrell和盛世长城（Saatchi＆Saatchi）的创意，丰田将回归2019超级碗，这是八年间丰田的第七次亮相。在去年的超级碗上，丰田的三支广告中最引人瞩目的莫属《Good Odds（幸运儿）》了，讲述了加拿大传奇运动员Lauren Woolstencroft虽先天失去双脚，但依靠义肢顽强生活，最终夺得滑雪金牌的故事。温情、励志的广告令人记忆深刻，今年丰田虽然没有透露关于创意方向的详细信息，但很有可能借情感驱动广告之力，大力推广其RAV4车型。   起亚 省下明星费成立奖学金  起亚超级碗广告 连续十年登陆超级碗的起亚放出了30秒的预告片，与往常不同的是，起亚在NFC冠军赛期间宣布将放弃在超级碗广告中使用大牌明星，并用省下的这笔钱成立一个奖学金基金。“现在许多品牌选择名人来拍摄广告，花费重金，这些钱可以用来帮助有需要的年轻人，让他们立足于高等教育。”该广告由David＆Goliath负责。 
奥迪 积极推进电气化
这是奥迪第十次参加超级碗，今年奥迪宣布将在第二部分的比赛中打出一分钟的广告，由合作多年的代理公司Venables Bell & Partners负责。以“电气化”为主题，奥迪将展示E-Tron这款纯电动高性能跑车产品，标志着奥迪公司积极推进电气化。“我们正在回归最大的广告舞台，让美国知道电气化已经走向了奥迪， 这场大型比赛是继续保持这一势头的完美平台。”美国奥迪市场营销副总裁Loren Angelo在一份声明中表示。  现代汽车 线下线上两不误 现代汽车也是超级碗的常驻嘉宾了，这是其12年来的第11次回归，今年的广告将由伊诺盛（Innocean）负责。据悉，现代在赛前秀投放一次30秒广告，赛中还有一支一分钟广告，另外在亚特兰大的场地附近还布置有线下体验活动。 
梅赛德斯-奔驰 去年缺席今年回归
去年缺席了超级碗的奔驰今年又回来了，其2017的在超级碗投放的广告颇受好评，这给予了奔驰回归的信心。Ludacris，这位来自亚特兰大的音乐家兼演员本身就是奔驰的著名所有者，将在此次广告中担任主角，展示奔驰A级车。  |
女神节广告来了，看屈
“一个人的球队”，从
SK-II灵魂叩问：为什
今日头条来帮你“找到
2019年，这些品牌又往
百雀羚也沙雕了，拜年
看完这支广告，回家过
马云吆喝，徐峥开店，
现在的年轻人只会追星
酷狗音乐：请回答，20