看完这支广告，回家过年！

新年伊始，又要到了一年支付宝集五福的时候了。今年支付宝携手许鞍华导演，以“福”为核心、“新年贺岁”为主题，完成了一部九分钟的命题短片——《七里地》。
 

在1月21日晚，优酷全球首发了这部短片。从幕后表上，就可以看出这次是顶配的组合。由香港著名导演许鞍华指导，资深演员金士杰、金像奖影后春夏主演，海报由著名设计师黄海亲自完成，主题曲由独立音乐制作人陈粒完成。都是各个行业的大咖，不知道会发生什么样的化学反应。
 

看过后你就会知道，大咖的化学反应就是不一样。用9分30秒，讲述时间跨度长达70年的故事。以一家三代人过年为背景，相同的日子，相同的路，三代人，用一个“福”字串起了70年的人生路。
 

1947年，走进村庄
 

1983年，求学
 

2019年，归来
 

三个被特定标注出的日子：1947年，1983年和2019年。不仅都是猪年，也融合了中国这70年的代表性变化。

那条弯弯曲曲的小路，来来回回走过70个年头。

对于爷爷来说，那是希望；

对于父亲来说，那是新的开始；

对于孙女来说，那是寻根。

无论时代如何变迁，无论我们走过多远的路途，总有一个地方让我们魂牵梦萦，这个地方就是：家。
 

如许鞍华导演所说，《七里地》的故事是真实故事改编，却也是千千万万中国家庭中三代人的缩影。在大历史激流的70年，生存、迁徙、奔波，为生而奔走，为活找一个更舒适的地方。但无论家如何变，那个日子，那个字从未变过——福。
 

“福”——这个在新春贺岁片中被用烂了的元素，却在这部片子中成为最触动人心的致命一击。

一个字，衔接着中华传统文化从古至今，衔接着几代人的一脉情深。却让观众在平淡中感受波澜，在温暖中潸然泪下。
 

1947年，郑重的将“福”贴在门上，那个地方便成为家。

1983年，对于出国留学的游子来说，带着福，便是带着家。

2019年，将福再次贴在门上。
 

写福—贴福—扫福

70年的时间，时代在变，科技在变，唯一不变的就是我们手上的“福”。爷爷说：“福到了，家就到了。”

“这不是一个靠煽情来催人泪下的故事，也不是一个靠创意精彩反转的故事。”《七里地》的故事原型来自负责创意执行的公司Fred&Farid创意总监Aser，“在成熟的编剧技巧面前，它显得稚嫩又笨拙，它不过是我自己家的一段真实记录，没想到竟然有幸被许鞍华导演选中，从筹备到上映，在短短一个月的时间内，奇迹般的呈现出来。”
 

许鞍华导演说：“福字我们太熟了，反而未曾仔细想，福是非常中国的概念，全世界的中国人都是以福文化来连接的。”

一个广告最成功之处是让观众引发共鸣，让观众接受广告。很多网友说，看完这支广告，“我想回家过年”，这大概是对支付宝这支新年广告最高的评价了吧。