好的电影像一首诗，而这支片子就是诗

中国广告 2016-11-15 17:58

习惯，会决定我们的很多行为，开车上路的心烦气躁，堵车的愤怒不已，不安全的驾驶风格，所有这样的画面每天都在上演......

随着互联网+正在改造我们生活方式方方面面，近年来车联网也崭露头角，人们习以为常的驾驶方式和相应配套的车载服务也亟需革新。作为中国最大的车联网产品与服务提供商之一，博泰集团2015年推出的全新产品——I.P.D.A ，一款旨在开创驾驶新时代的智能化车机——就像《超能陆战队》中的“大白”一样，与你无碍交流，能够自我感知，懂你的需求，甚至和你建立情感，这才是好科技的标准。

基于PATEO的产品理念和和做好科技的定位，麦肯上海为这台车载超级智能移动终端创造出了这支不寻常的品牌宣传片，让它携带着人性温度，富有人生情感，在诗意荡漾中走近和感染观众。

孙涛作为该片创作团队的创意总监谈及这支作品背后的初衷，坦言：“我们觉得这个产品不是简单地帮你找到自己要去的方向，而是将产品拟人化，变成你身边的一个无所不能的朋友：陪伴你去任何地方，看好的风景，拜访朋友和陪伴家人，帮你找路，寻找美食，解决你生活中的很多的问题，也帮你解决了很多那些不好的习惯。带来温暖的同时，也展示我们现实生活中的一个个难忘的瞬间。”

麦肯光明广告董事长莫康孙 (Tomaz Mok) 评价此次合作说道：“全程参与此片的整个过程是很令人兴奋的，这个作品的诞生，也来自于博泰CEO 应宜伦的大力支持，他的信任和高品味，才是这样一种完全不同以往的作品得以诞生的先决条件，这是一段令人愉快且记忆深刻的创意之旅！”

此外，英国著名导演HADI作为该品牌片的导演，为这支作品呈现非同一般广告片的调性和气质，无论是人物的选择、影像、音乐、还是剪辑上全部了摒弃常规的呈现方法，让人们完全沉浸到影片欣赏过程中，使其不仅是赋予该款产品一个更人性和观察性的视角, 从而引发一系列温暖故事的影片，生动展示我们现实生活中的一个个难忘的瞬间和情感丰富的世界。

整整45天的拍摄过程，国际化执行团队跨越大半个新疆到桂林再到上海，从茫茫雪山到赤热戈壁，从草原到云海，从街边小巷到跨越无人区的路途，跋涉了几万公里路程，坚持创作的全过程也是对整个团队的体能和通力协作的巨大考验。

近日，该项作品首次闯入了伦敦国际广告节（(London International Awards,简称LIA)决赛，并最终为中国军团在这样世界顶级创意奖上捧回Music & Sound类Music Original - Score银奖，实属不易。值得一提的是，作为本届伦敦国际广告节全场瞩目的大赢家，麦肯世界集团一路领先，一举包揽3项全场大奖，28座金奖，19座银奖，20座铜奖及13个入围作品，荣登“Network of the Year”称号。而麦肯纽约也凭借最多数量的奖项摘得“Agency of the Year”荣耀。

（责任编辑：杨慧芝）