上半年收视报告：地面频道抢了央视、卫视份额

2015年上半年，在CSM媒介研究所有调查城市的电视市场，各级频道电视市场竞争呈现以下特点。

省级上星频道以31%市场份额继续领跑

2015年上半年，受电视新政影响，全国各级频道的市场竞争格局出现了与往年不同的变化，上星频道份额明显下降，地面频道开始回升。

上星频道竞争力水平仍在高位，省级上星频道以31.0%的份额继续领跑其余频道，占据榜首，相较去年同期市场份额略有降低。

中央级频道紧随其后，占有29.1%的市场份额，与以往不断提升的态势不同，上半年中央级频道市场份额也有所下降。

地面频道一改往年份额陆续萎缩的境况，2015上半年市场份额获得了显著提升，尤其是省级地面频道，提升幅度超过5%。

此外，随着高清机顶盒等电视收看设备的更新升级，上半年其他频道的市场份额也出现了显著增长。

频道的核心竞争力是观众，观众的不同收视选择导致了各级频道竞争力的差别，电视新政则从内容层面加速了观众的选择分化。

观察2015年第1季度21:20-22:00与上年同时段的收视变化， 2015年第1季度省级上星频道收视率同比明显下滑，省级地面有明显的提升。

数据显示，观众减少收看省卫视后，绝大多数观众并没有选择转向其他频道组，而是选择不看电视，只有一部分收视量转向省级地面频道。

“920”时段，省级地面频道收视率增幅最高的城市增长了约为4.7个百分点，降幅最高的城市下降了3.4个百分点。

市级地面频道组收视率增幅最高的城市增长约3.4个百分点，下滑最为明显的城市下滑了5.1个百分点。

同时省市级地面频道收视增长与下滑的频道数量比例接近，都约为7:3，都表现为地面频道竞争力增长。

CCTV综合频道收视贡献占中央台总体的19.2%

2015年上半年中央台各频道中市场竞争力最强的依然是中央电视台综合频道，占到了中央台总体份额的19.2%，中央电视台新闻频道以及中央台三套分别以10.3%和10.1%的组内贡献份额位列第二、第三。

与上一年同期相比，中央台的整体市场份额下降，其中，除中央台六套、八套和音乐频道的收视有所增长外，中央台一套、三套、四套、五套、少儿、新闻频道等收视贡献较大的频道市场份额相比去年同期均有不同程度下降。

2015年上半年省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布，随着电视新政的实施，2015年上半年多数省卫视频道市场份额较去年同期出现明显下降。

在全国所有调查城市中，从分频道数据上看，第一阶梯（前3位）凭借资源和编排以及长期累积起来的优势，在卫视整体表现疲软的局面下，依托强大的节目资源，逆势而上，竞争力较去年同期不降反升，体现出强大的市场竞争能力。

第二阶梯（4-15位）的频道份额较去年同期明显下降，其中排名在第8名之外的卫视频道份额差距在明显的缩小。

卫视频道竞争在新政下呈现出了马太效应，全天份额排名前十位的卫视频道市场份额占整体的60%，前五位的频道占整体的40%，而排名前三甲的卫视频道更是占据收视总量的30%，卫视频道竞争力表现是各电视台应对电视新政的直接体现。

省级地面频道在本省市场份额提升幅度超2%

2015上半年省级地面频道在各省的市场份额延续了以往的态势，各个地区市场占有情况呈现不均匀分布。

上海、湖南、山东、广东等地的省级地面频道在晚间均占据了40%以上的电视观众群体。其中，上海地区的晚间市场份额更是高达52.5%。

而甘肃、内蒙、宁夏等部分地区的电视观众则对于省级地面频道的依赖性相对较低。

受电视新政影响，2015年上半年省级地面频道在省网中竞争力较去年有明显提升，提升幅度超过2%。

近年来，城市台的市场占有率一直在与其他各级频道的竞争中不断萎缩，2015上半年，受电视新政影响，城市台止跌回稳。

全部131个城市中，晚间时段市场份额排名前20的城市，城市台平均市场份额为35%，与上一年持平。

与之相对，区域城市台份额排名最低的20个城市的城市台份额今年平均份额为1.3%，相比去年同期提升了0.1个百分点，为近几年来首次实现回升。