冈本新广告雷同戛纳金奖，是创意致敬还是抄袭实锤？

近日，安全套行业的第二把手冈本“0.01见”的广告宣传片在圈内刷起，一开始还是满屏的赞美之词，结果第二天便来了个大反转：这样一个大品牌的广告居然涉嫌抄袭！

下面我们一起来看一下冈本究竟是怎么操作的。
 

这是冈本0.01圣诞特别版在天猫超级品牌日上线所作的广告宣传片，围绕着主题“我和你的距离0.01mm”讲述了一对异地情侣的故事。
 

       圣诞节来临，一对异地恋的情侣却苦于之间相隔距离遥远而苦恼

后来，情侣的男方终于抛下一切，穿越千山万里终于来到女朋友身边
 

两个相爱的男女相互拥抱，广告画面出现“0.01mm“字幕，一语双关
 

再看看原版，2008年相模《爱的距离》
 

       同样是一对异地相恋的情侣，他们之间相距1000公里。为了相聚，他们相约来一场特别的约会。从2008年11月30起，各自从家中出发，每天奔跑21公里。终于，他们赶在平安夜之际在两地之间的大阪见面。
 

对比2008年的《爱的距离》，2018年冈本制作的《0.01见》在创意主题、战役时间点、创意表现上可以说完全照抄照搬了相模原创。
 

从创意主题上来分析，我们可以看到，2008年相模原创主打的是“0.02“的薄度，而今年冈本主打的是”0.01“薄度，同样是用数据打动消费者，可惜的是相模原创的”0.02“早已成为经典。
 

在战役时间点上，前后两者同样是以圣诞节为营销主题，利用圣诞节的倒计时为突破点，为新产品进行宣传，在这一点上，冈本可谓是复制粘贴了。
 

在创意表现上，相模原创和冈本同样是选择了利用圣诞节前夕，相隔异地的情侣能够相见，利用人与人之间的距离最终分别表现出“0.02“和”0.01“的主题。虽然冈本在现代拍摄技术和特点的基础上，将男女主角的相见营造得更加魔幻和唯美，但是小编认为相模原创广告中两位主角共同为爱努力更具正能量。
 

影片的结尾，我们可以看到两者之间更为相似的地方，那就是影片的男女主角相拥，荧幕上的数字都变成了“0mm“，最后演变成广告的主题词”0.02“和”0.01“.
 

好的创意值得学习，但是抄袭是一条红线。抄袭事件的频繁出现，版权意识薄弱是一方面，更令人寒心的是抄袭违规之后只有轻巧的道德谴责。在刚过去的改革开放四十周年纪念中，各界都在强调“保持初心“，而广告的初心是用创意为客户解决问题。