|
大雪临，戊戌将又一次流淌进时间的长河。这一年的广告在生活的各个角落纷繁登场，又各自消退在观众的视线里。读图和语音时代在市场上跃跃欲试，消费者的消费行为日益效率化，依旧不变的只有复杂多变的消费心理。广告信息如何更加准确、直接的触达消费者的内心？视听结合的视频形式向来是贴近消费者内心的好选择。
2018年依旧是视频广告遍地开花的一年，今日广告从中甄选形成年度十佳视频广告。它们或是极富创意，或是感人至深，不仅是令受众心满意足的视听盛宴，也是令广告创意人骄傲的成绩单。 欧派：多住几天的家 代理商：KARMA颉摩广告 上海
代理商：KARMA颉摩广告 上海 陈旧昏暗的老房子里，老人正在和一群老家具们对话，颇有点宫崎骏式的风趣，老旧的家具门纷纷听从主人的劝解，进化成为漂亮的时尚家装，整个老房子焕然一新。奇幻的一幕过去后，长达三分钟的独白让片子充满了温情，老人对着老伴的遗像诉说家里变化，盼望着儿女们这个春节能在家多住几天。
独居的老人改造老宅与欧派全屋定制的卖点完美契合，走心的温情成为打动消费者的有力武器。打破了传统简单粗暴的直接诉说手法，用奇幻的方式隐喻广告诉求，直到尾声的品牌露出才让我们从这一场家的美梦中醒过来，而结尾的黑屏淡出伴随着一声稚嫩的童声，让“回家”的美好想象仍在继续。
https://v.qq.com/x/page/m05460pd4f7.html?start=410
抖音：文物戏精大会 代理商：MadMonkey 上海
文物变戏精，放飞自我的国宝更可爱
谁说千百年前的国宝文物，只可远观不可亵玩？当文物们遇上抖音，抖抖抖起来，千年尘土封藏不了他们想红的心。唐三彩侍女化身能歌善舞的dancing queen，青铜宝鼎的98k电眼迷死人，他们耍宝斗嘴，千人千面是老戏精，作为最能代表中国文化的icon，他们不红，天理难容。
为了迎接5.18的国际博物日，七大博物馆与抖音联合发起这波传统文化新营销。严肃的博物馆玩起了跨界，而且这个界跨得还不是一般的大。出土千年的文图变得可接地气了，他们仿佛一个个老顽童变身戏精，调动着年轻人的兴趣。不论你是不是抖音的狂热爱好者，都会被这巨大的反差萌和接地气的表现形式吸粉。
Timberland：踢不烂，用一辈子去完成 代理商：SGAD+胜加 上海
归来仍是踢不烂
一双鞋，一身行囊，踏上追寻梦想的旅程。与其说讲述的是一双鞋子的故事，不如说这更像我们的人生故事。穿上崭新的鞋子，经历一路的风雨，“踢不烂”的品质展现的淋漓尽致，人也在这段旅程中得到锻炼成长。
自两年前Timberland成功用“踢不烂”的标签树立起自己的品牌理念后，“踢不烂”成为了品牌的传播主题，用“踢不烂”取代难以产生记忆的“Timberland”，不仅是洋品牌接地气的表达，也赋予品牌“踢不烂”的精神和情感意义。人们对好故事总是百听不厌，放大故事的音量，绝不是单纯的增大产品曝光，而是通过强化消费者对品牌的认知，为品牌圈粉。
https://v.qq.com/x/page/u0761ilpwak.html Apple x陈可辛：三分钟 代理商：TBWA滕迈 上海
尽管一到春节各种歌颂亲情、讲述团聚的影视作品就层出不穷，可小编还是被陈导拍摄的这支广告短片感动得热泪盈眶。陈可辛真不愧为导演界的“温柔一刀”，在这个七分钟的短片里，男孩和身为列车员的母亲真正团聚的时间只有“三分钟”，人与人之间的细腻情感和复杂心理都在摊了开来。急速的列车满载着乘客奔向各自的团圆，而对于某些人来说春节的团聚只有“三分钟”，也正因如此，团聚的时光才更显得来之不易，记录这一刻变得很有意义。
我们经常能听到甲方反驳广告公司的创意：“产品功能提的不够多，产品曝光太少，logo再放大一点......”看完苹果这支广告，或许我们就能理解，手机广告并非一定要拘泥于展现科技的先进、功能的强大。广告通过洞察讲述故事，这种温暖的力量是人们在使用产品时能够体验到的。
https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html 百度外卖：人生不过76000多顿饭 代理商：鲸梦
你不能阻止那些终究要散场的宴席在你人生中出现，也不能忽略某些注定不能清晰定义的饭。“推杯换盏换不来推心置腹，终究只剩淌不进心里的酒。”一个人的餐桌，除了咀嚼，无需对任何人开口。人生有76000顿饭，你的有些饭百度外卖为你担心。
关于饭，有很多故事，百度外卖洞察了人生的几万顿饭背后的痛点和故事，最终提出“每一顿饭都值得被用心对待”的理念。乍看之下，外卖没有比放在主位呈现，主题洞察也不算特别稀奇，但这个片子就胜在没有将创意落在加班等浅显的场景，而用一个主角的叙述角度，将人生的辛酸苦辣串联起来，形成故事性极强的画面，更能令人产生触动。
https://v.qq.com/x/page/s0539yx0wl3.html 999：健康本该如此 代理商:舞刀弄影 厦门
当“养生朋克”这个词在年轻群体中蔚然成风，那些年的flag都成了打脸的证据。“锻炼只在梦中进行的你，最后只能将办过的健身卡在朋友圈出售；只有电梯坏了才能逼你多走几步路；敷最贵的面膜，熬最长的夜...”999打着扎心的旗号，展现了一种别样的关怀。
999推出关爱青年健康广告，让年轻人直面自己的“朋克养生”，重提恐怖诉求，贴合热点词话，更能够抨击观众心灵。那句走心的金句文案“你总是嘲笑父母会被养生广告欺骗，却不知道他们只是想陪你久一点”更是戳得无数人热泪盈眶。种种冲突带来的共鸣之后，最后给出解决方法，又完美地落到了999的品牌主张。
https://v.qq.com/x/page/u0639mi3tjp.html?start=116
青岛啤酒：夜猫子的歌 代理商：天与空
夜深了，梦一场童话
奇幻的夜猫子之车从黑夜驶来，手持请柬的城市之客在神秘的站台等待，等待夜猫子之车接他离开俗世。车里有等待你的老友，好友畅聊，“从黑夜到白昼，从黄昏到黎明”，闷一口啤酒品尝十年不变的友谊。在黑夜里，多少不眠人，无论是长久的别离，还是短暂的孤独，有什么是好友两三对酌痛饮不能解决的？
与现下大多数广告张扬而戏谑的表现手法不同，这支《夜猫子的歌》悄然滑进观众的心里，以一种另类的平静来诉说关于啤酒的故事。自从“好事不怕晚”这个主题打响之后，青岛啤酒一直在延续自己的民谣文青的风格。镜头深处仿佛也有万千愁绪堵在心头，苦涩难明的感情配以动听的歌声和催人的文字，更是引起那些将感情埋在黑夜里爆发的城市旅人的共鸣。
五芳斋：重阳节复古广告 代理商：环时互动 北京
环时太皮了，把五芳斋29年前的纪录片翻出来进行剪辑和再创作，让这支“旧”广告在上线一天之内就拿下了几十万的网络播放量。时而正经时而搞怪的文案充满了魅力，加上一本正经的播音腔和时不时飘着雪花的老电视画面，突如其来的笑点让这个百年老店成功C位出道。
有人评论这条复古广告说，广告是个怪圈，上个世纪的广告翻翻整整还能老调新唱。其实不然，关键还是创意，既复古又时尚，在同时期的广告中它当仁不让地成为独领风骚的存在。 对于五芳斋这种传统的老字号品牌来说，“年轻化”是必经之路，如此接地气的“年轻化”无疑为其他品牌提供了新的思路。 台湾全联：台湾家庭的省钱之美 代理商：奥美 把省钱升华为“省美观” “不爱花钱，却为爱花钱”“妈妈说不要把家当成饭店，但我觉得家就是最好的有省钱饭店”当这些文案在画面中出现，简朴又不失睿智的生活哲学尽显，温馨之余又理性地强调了“省钱”精神。台湾全联用了一组广告表达了他们的“省美观”，将生活中一个个细小的片段提炼美化，形成家庭的美好记忆。
2015年台湾全联提炼出“全联经济美学”的概念，把省钱这个通常看来很不上台面的事情美化成一种价值观，这种包装成功地让全联变成台湾地区最受欢迎的超市之一。近年来很多品牌选择从生活细节处切入做广告，全联所推崇的这种“省美观”也因为迎合了目标受众追求简单精致的生活而越来越受到年轻人的追捧。
https://v.qq.com/x/page/h0615mas6m6.html 方太：一生的杰作 代理商：SGAD+胜加 上海 送你离开是最好的礼物 两双布满岁月痕迹的手相辅相持，小心翼翼地在桌子上不分昼夜地雕琢、打磨一件艺术品，那是他们一生之中倾注所有心血的作品，从制作到完成到呵护，悉心照顾了大半生，最后这件完美作品被这两双手依依不舍地交付到另一个人的手上。画面似乎在这一刻清晰了——“孩子，是父母一生的杰作，爱不释手，却终究，慨然放手。”
为了感恩父亲节，方太联手老朋友胜加广告精心出品了父亲节广告《一生的杰作》，从另一个视角去展现父爱如山、母爱如水。主线情节的细腻刻画显得抽象却又让人挪不开眼睛，让观看者忘记追究这些镜头背后的目的是什么，情不自禁地走入精心打磨的那份深爱与呵护。胜加懂得怎样用故事的糖衣包装方太的品牌观念，即使是传统的主题，也可以因为细节的精致感人而承载更多的内容，从而通过情怀营销触达目标受众。
https://v.qq.com/x/page/k0688h2cw5e.html
|
女神节广告来了，看屈
“一个人的球队”，从
SK-II灵魂叩问：为什
今日头条来帮你“找到
2019年，这些品牌又往
百雀羚也沙雕了，拜年
看完这支广告，回家过
马云吆喝，徐峥开店，
现在的年轻人只会追星
酷狗音乐：请回答，20