百雀羚最新鬼畜像素广告，太尴尬了

最近，百雀羚新出了一支鬼畜像素广告，相信很多人对百雀羚这两年的广告并不陌生。
 
从去年双十一期间的《四美不开心》视频广告开始，百雀羚简直像开了挂似的，广告一直在“鬼畜魔性”传播之路上越走越顺溜。先是去年的《四美不开心》，再到今年1月份的《过年不开心》，然后是今年6月份的新作《包公的渴望》，又到今年双十一的《多了一点》。

广告的套路几乎一致，讲述一个鬼畜故事，再进行神转折，最后强行带入产品。当然这次也不例外，但是这次看完广告，感觉特别尴尬，除了故事本身尴尬外，最尴尬的是最后语速加快的品牌植入。
 
百雀羚作为一个奶奶级别的国民品牌，这两年为了拉近与年轻人的距离简直是无所不用其极，走起了鬼畜风，用一波鬼畜加古典风的广告颠覆了大众对这个老牌国货的印象。毫无质疑，这些都带动了品牌的年轻化。据数据统计，近5年整个中国护肤品市场的增长率不到10%，而百雀羚却保持了每年3成左右的销售额增长。
恶搞无厘头、画风清奇、幽默搞笑，这是脑洞奇特的日本广告和戏超多的泰国广告的特点，但是，这两年很多国内品牌也开始尝试，在美妆界，当属百雀羚“鬼畜魔性恶搞”之风吹得最狂。

这个国货老品牌用这样一波鬼畜魔性加古典画风的广告在营销上赚足了眼球，颠覆了大众对它老牌国货的印象，在更多的年轻人当中树立了非常高的认知度，同时也在网络平台上揽足了流量。

 

但是类似广告太多容易厌倦，消费者已经不再为这类广告买单了，网络关于这支广告，评论更是正负参半。
 
品牌发展是分阶段的，通过鬼畜魔性刚刚成功将品牌年轻化，但是再看这支广告《多了一点》，前面采用倒叙和顺序的方式，讲述了一个神秘古村落，因为一个写错的名字而被人熟知的故事。而且广告的时间顺序较为跳脱，在看的时候会很无厘头。

 
正因为多了这一点，百雀羚也因为多了一点黄葵籽提取物，这样的联系是非常牵强的，多一点的故事很多，选择这个多一点的故事并没有很具代表性。尤其是最后的强行植入，非常尴尬了。
 
这支广告给人感觉蜜汁尴尬，所以百雀羚想要讨好年轻人还需再创意上多下功夫。