宝洁广告片抢母亲节首发，你还会在朋友圈晒爱吗？

在5月12日母亲节来临之前，宝洁在8号晚上12点就发布了母亲节广告片，以照片为入口，将母亲节当日祝福刷屏的现象进行描述，随后表达自己“爱在日常，才不寻常”的主题。

这一次，宝洁希望做一个有话题性的传播，为京东的促销页面导流，不需要太多涉及到具体的产品。

这支竖屏广告采用微信朋友圈的场景，从照片进入到真实画面，以母亲节当天刷屏的祝福为讨论话题，引出“爱在日常，才不寻常”的主题。

三个常常刷屏的母亲节朋友圈背后，却藏着我们平时可能忽略的一个问题：那就是母亲节正在变成社交网络晒爱的节日，而忽略了妈妈真正的需要和感受。

一镜到底的故事之后，“让爱，不只在朋友圈”并没有对这种行为进行声讨，更多的是自我反省，以及善意的倡议和鼓励，希望大家把线上对于妈妈的爱延续到线下，在被爱刷屏的日子里，把对妈妈的爱分到日常的每一天。

这则广告出自意类，创意总监 J 坦言：“我们的初衷只是不想做一条传统的母亲节催泪广告或微电影，相信类似的很多品牌一定都会做，所以我们还是坦诚地把一些我们观察到的事实陈述出来，名牌包，鸡汤和锦鲤的梗每个人一定都似曾相识，因此片子带来的感动不是我们刻意营造出来的，而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣。同时这个点特别适合宝洁这样一个日用品品牌，所以#爱在日常，才不寻常#的广告语几乎是我和搭档一人一句，脱口而出的！”

除了视频广告，意类还请来了咪蒙御用的插画师操刀了四张产品海报，兼顾产品的同时，文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

母亲节马上就要来了，不知道这波广告是否会淹没在众多借势广告片中，但是不得不说，宝洁的这波提前操作确实别有用心。