华邑史上最“美的”营销

3月下旬，美的无风空调携手华邑，为视障马拉松跑者和陪跑员拍摄了一支公益广告片，并发起了颇具「冰桶挑战」特色的「三分钟黑暗挑战」网络公益活动，在为品牌生意负责的同时，更让消费者看到了他们对公益、对善良的态度。

视频讲述了视障跑者严伟（中国第一个跑完六大满之一波士顿马拉松的全盲跑者）在陪跑员的默默陪伴下征服了一个又一个马拉松，同时传达出美的为黑暗跑团招募陪跑员的信息。

「三分钟黑暗挑战」公益活动在上线期间也引起了社会的广泛关注和主动扩散，很多人自发参与，蒙上眼睛于黑暗中体会视障跑者的感受，并在黑暗中写下对马拉松视障跑者的祝福与鼓励，为陪跑员点赞。

这些看起来似乎与美的空调“无风”卖点并无关联，但深入思考便会发现，美的无风空调给予人们不打扰的关怀和陪跑员给予视障跑者默默陪伴与支持的事例不谋而合。此次华邑为美的空调打造的公益广告跳脱出了产品，通过与消费者进行更深入的情感沟通传达了美的品牌的温度与态度。

回顾华邑为美的无风空调打造的一系列创意广告片，似乎都是在传达这样一种品牌态度。

还记得2018年初的《初恋3001次》和圣诞节前夕的《十年等待》吗？一生不曾改变的陪伴与等待，才是最长情的告白。

《十年等待》

就像美的舒适星无风感空调，陪伴在人类身边并在需要时给予温暖和凉爽，是美的空调一直以来不曾改变的使命，也是美的给予消费者最长情的告白、最暖心的善意。