今日广告ADTODAY（adtchina.cn），领先的数字营销案例和供应商平台

当前位置：主页 > 案例 > 创意类 >

巴黎世家的七夕广告，土到傻眼

今日广告 2020-08-13 09:48

来源|文案与美术（ID：copyart）

到底有多土

先看一组海报

还专门贴心地做了GIF版

这淳朴的城乡结合部风和九十年代影楼画风画质，难道是网友的无聊恶搞？又或是哪个设计师的工作不饱和闲的？

看到这画面的人都不敢相信，这就是巴黎世家为今年七夕打造的广告，官方出品。

可能你不那么熟悉巴黎世家这个品牌，但在各大商场里你一定路过过他家的店，巴黎世家于1919年创立，是时尚界最有影响力的品牌之一。

放大细看广告中带着荧光色边框的文案，每一个字都透露着“时尚”

爱上我

让我赤红的真心

包围你

就自恋

包容不怕自黑的

大女主

懂我心

你就有个

时髦粉红的小包袱

我愿意

接下来的日子

包你满意

每个字我都认识，“包”字谐音我也明白，但这字体、色调、文案的腔调，难道不像现在微博上、抖音上那些屌丝意淫的歪嘴女婿广告风？

如果看完海报你觉得巴黎世家对中国的七夕节有误解，再看看它为七夕特意打造的沙漏包特别系列，你就发现它可能对自己也有点误解。

他爱我我爱你我爱我你爱我，这复杂的爱恨情仇和情感关系我等凡人是理不清楚了，难道灵感是来自馥甄？

可能很多人能接受把“I LOVE YOU”印在包上，但很难接受把“我爱你”印在包上。此外，好歹也是1万多块的奢侈品，谁会把这么丑的字背在身上？

或许巴黎世家的本意是想玩梗，走个Y2K画风（千禧年前后的美学）来凸显七夕与众不同的风格，显然是玩脱了：

巴黎世家这次七夕营销算是翻车了，但还是有其他时尚品牌正常发挥，可以让我们在七夕洗洗眼睛的。

BOSS就在这个七夕，与纽约著名插画艺术家和设计师Justin Teodoro合作，邀请其代言人李易峰，打造了BOSS七夕胶囊系列。

李易峰与产品被打造成手办包装陈列起来，创意讨巧有趣，收获了不少好评。

GUCCI今年走起了纯爱路线，邀请了林彦俊和赵露思拍摄了七夕限定广告，这种心动和恋爱的感觉才是七夕该有的正常画风。

VALENTINO 七夕广告大片邀请了杨紫和杨洋，和GUCCI的清纯爱情相比，VALENTINO 在这支短片里更多表现的爱情中的试探、犹豫、靠近和小心翼翼，是我们每个人在遇到爱情时真实的内心戏。

同样通过流量明星而引起大家注意的，还有MiuMiu的七夕，少女感的MIUMIU邀请杨超越拍摄MiuMiu七夕胶囊系列的视觉短片，风格依旧延续了MiuMiu过往的复古和少女感，少女心事在今年的七夕左右摇摆。

prada的七夕献礼，是一部名为《现代爱情故事》的短片，意大利导演 Lorenzo Gironi拍摄，展现了疫情期间爱人无法相聚，远距离思念、爱恋的画面。也以此纪念2020年这个独特的年份下独特的七夕节。

养眼的七夕广告看过了，再回头看巴黎世家，是不是觉得更土了。

（责任编辑：杨慧芝）

相关阅读

图片推荐

编辑推荐

南孚电池：每个平凡人都是隐形冠军

南孚电池：每个平凡人都是隐形冠军

即使不被看见，也能活出自己的冠军人生...[详细]

阅读排名