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“方太影业”又出新作！

今日广告 2020-08-07 15:11

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

目前，全国各地的影院陆续敞开大门重新营业。作为广告界的“影视公司”，“方太影业”也宣布即将上线“太太专场”——《人间百太》。

并且，方太更是释出一支预告短片，让我们先睹为快。

整支短片以“太太”为中心，并通过改变方太品牌名中的“方”字，代之以其他姓氏，如张太、周太、王太、孙太、李太、郑太、刘太、赵太等等，凸显每一位太太在家庭中奉献的智慧。

据悉，此次方太诚邀导演李少红监制，并联合中国青年电影导演扶持计划，“青葱计划”共同出品，携手每一位太太，去到炊烟起处，探寻幸福之家。

8月12日，方太也将开展新品发布会，并用一组海报来为活动预热。海报定格了每一位“太太”日常生活的平凡瞬间，从而展现她们各自不同的魅力。

海报一

等待中的每分每秒，都很美妙。

海报二

认真的模样，就是孩子的榜样。

海报三

想象过无数次的未来，在此刻到来。

海报四

夜深了，爱还醒着。

海报五

宝宝睡着了，约会偷偷开始了。

海报六

大朋友小朋友，都有自己的好朋友。

海报七

白头到老，也不会变老。

海报八

做个比朋友更棒的朋友。

每张海报中都配上了一句“每个幸福故事，作者都叫太太”。这恰恰是这次方太品牌传播中的一个重要主题。

“太太”的幸福力量

“太太”作为家庭的核心成员在其中发挥着重要的作用。

视频中，我们看到了每一位“太太”创造着自己的幸福人生。因为怀孕而与丈夫幸福相拥的陈太，雨天深夜带孩子看病的蒋太，与孩子学习英文的周太，为未出世的孩子做胎教的张太，与另一半共度美好时光的杨太……

在这些呈现的故事中，“太太”成为一个关键词，也成为幸福生活的重要元素。在她们身上诠释了什么是爱，什么是对生活的向往。

即将在8月12日上映的微电影《人间百太》所选取的主角并非当红明星抑或是专业演员，而是将视角放在每一户普通家庭中，邀请素人太太，用她们的幸福故事感动你我。

为此，方太还专门发布女一号招募海报，每一位太太都可以来试镜女一号，还有一个自主生成电影海报的H5，可以生成太太专属的电影海报。

《人间百太》电影招募海报

方太的品牌对话

一直以来，方太都注重对女性用户的关注，并在此过程中凸显自己的品牌文化，深化自己的品牌形象，从而实现与消费者的沟通与交流。

方太关注到，在家庭中，女性进行家务的时长远高于男性。据 2016 年中国家庭追踪调查（CFPS）数据显示，中国女性平均每天做家务的时间是男性的 2 倍。可以看出，女性在家庭经营中承担这不可忽视的大比重。

随着现代女性越来越自信，越来越独立，面对家庭的重大决策时，女性往往也能独当一面。赋予女性“×太“并不代表她们的从属关系，相反，这更多是一种幸福的身份。方太通过改变姓氏的方式，建立起太太们与方太的对话，搭建起家庭幸福的情感联结。

早在此前，方太就曾做过关于女性用户的案例，从《妈妈的时间机器》到《方太梦想宋》，每一次，方太都将女性价值注入品牌营销中，以期达成与消费者的共鸣。

无论是从做产品的角度出发，还是从做品牌的角度出发，方太都希望以健康幸福的家庭生活概念来引导社会，正是这样的理念才使方太的发展更加可持续性。

改名后的方太，你爱了吗？

（责任编辑：杨慧芝）

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