今日广告ADTODAY（adtchina.cn），领先的数字营销案例和供应商平台

当前位置：主页 > 案例 > 创意类 >

999感冒灵卖风扇？复古风广告再玩跨界

今日广告 2020-08-05 17:07

文|Jayden 编辑|Lorelei
来源|今日广告（ID：Advertising_today）

作为感冒药领域的知名品牌，999感冒灵近年来多次被发现“不务正业”。这不，最近999感冒灵发布了一支沙雕复古广告，打造“不凉少年”人设，这又是在玩哪样？

话不多说，先来看看这支广告。

乍一眼看，一股浓浓的复古土味气息扑面而来。粗糙的画面、简陋的特效、沙雕的文案，搭配富有年代感的配乐，999感冒灵将复古风玩到了极致。

整支短片围绕“不凉少年”的独特人设，打造出三个不同的夏日场景。每个场景通过展示“少年”面临的“凉凉”遭遇，用意想不到又在情理之中的故事转折制造笑点，在结尾处反复出现的广告语“夏天吹空调易着凉，怕着凉有999感冒灵”加深了用户的记忆点。

场景一：

酷玩少年头戴耳机对着车窗“社会摇”，谁知车窗一摇下来是一社会大哥，瞬间感觉“凉凉”，停止装酷……

场景二：

俩兄弟在店里侃侃而谈，不亦乐乎，而在碰杯的时候因为角度问题将水泼到了对方身上，结果唯有尴尬一笑……

场景三：

老王家的臭小子在外装叉，阳光、沙滩、椰汁，休闲度假风。一大妈路过推翻背景板，戳穿真相好不尴尬！

事实上，这组短片正是999感冒灵进军电器界，跨界推出“不凉风扇”的广告宣传片，特有的风格收割一波网友好评。

复古营销，刮起新风潮

放眼当下，越来越多的品牌似乎迷上了借助复古风来吸引消费者。从国民品牌五芳斋到“网红茶饮”喜茶，利用带有复古滤镜的广告推介新的产品，成功在信息潮流中赢得一批用户注意力。

目前而言，营销道路逐渐难行。同质化的广告内容、消费者的广告免疫、渠道分流，信息难以触达，对于广告主来说，要想突出重围，可谓难上加难。

因此，品牌开始将目光转型复古营销。作为过去的经典回忆，不同于网络上不断迭代的热点，总能使消费者在新的情境中体验过往的美好记忆。

品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的。”

怀旧是营销中的重要策略，依靠富有时代感的形式与内容唤起消费者内心深处对于某种情感的诉求，从而有效达成与消费者的情感沟通，以此形成消费者对品牌的好感，进而转化销量。

复现过往的美好记忆并融入新时代的元素，合理地搭配让复古营销不断占据消费者的心智，成功收获消费者的好感度。

跨界合作，制造强话题

要说玩跨界，999感冒灵可谓一把好手。只有你想不到，绝没有它做不到。从秋裤到拉面，从口红到日历，999感冒灵的合作对象横跨服装、美食、美妆等多个领域，带给消费者无限惊喜感。

此次进军电器界，推出“不凉风扇”，又是999感冒灵在跨界上走的全新一步。多领域的品牌合作，不但加深了消费者心目中对于品牌的形象记忆点，也丰富了品牌的外延。

隔三差五的品牌跨界能不断颠覆消费者心目中对于品牌的固有印象。随着市场同质化发展愈加严重，品牌独创性发展难度提升，有效的跨界有助于突破品牌发展定势，寻找新的话题度，引起关注。

999感冒灵长久以来带给社会的印象离不开温暖、贴心、陪伴，在跨界中始终保持固有的品牌特性，结合不同的笑料带给消费者全新的品牌体验。

你喜欢999感冒灵这次的广告吗？评论区留下你的看法吧！

（责任编辑：杨慧芝）

相关阅读

图片推荐

编辑推荐

999感冒灵卖风扇？复古风广告再玩跨界

999感冒灵卖风扇？复古风广告再玩跨界

999感冒灵不止跨界还玩复古...[详细]

阅读排名