奥美为华为打造的「5G 功夫」斩获2020 ONE SHOW一银一铜

​目前，在5G正式商用之后，各行各业都积极拥抱5G网络带来的信息技术革命。作为5G网络的终端，5G手机虽然发挥着重要作用，但消费者缺少直观的认知。如何用场景化的、有创意的方式让消费者了解5G的优势，成为华为Mate30 5G系列手机的营销关键。

为此，奥美北京和奥美上海联手为华为打造的「5G 功夫」。该作品将创意结合科技，向消费者说明了5G技术的实力。奥美也在6月18号落幕的2020 GlobalOne Show创意奖上凭借该作品荣获实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖。

 

 

 

 

在该作品中，奥美北京和奥美上海借助传统武术与现代竞技的思路突出其中的文化张力。

 

武术代表着中国传统文化，世人瞩目；电竞是中国Z时代年轻人的全新名片，两种文化都有各自的影响圈。

 

传统文化与现代科技如果开启对话，可以打破隔阂，创造更新的可能。而5G技术作为新的“中国想象”，也将成为开启此次对话的桥梁。

 

 

      整个创意首先在5G环境下创建虚拟竞技场，让双方的虚拟形象实现交互。

 

      武者穿戴全套装置——华为VR Glass、全身力反馈套装和定位追踪系统，通过华为Mate30 Pro 5G手机连接并实时渲染、传输，用真实的动作向对手发起攻击。

 

      电竞玩家使用手机程序操作虚拟角色与武者对打。整个对决过程，凸显了5G网络低时延优势带来的沉浸式体验，也体现华为Mate30 Pro 5G手机强大的图形渲染能力。

 

 

      此次创意利用Case Video向观众展现了这一过程，包含详细技术解读与精华对战场景。

 

      话题“现实版头号玩家”在社交网络引起广泛讨论，并吸引了游戏、动漫、数码、科技等不同圈层的深度关注。

 

      观众对其背后的华为5G技术的认知大幅提升，也对于传统文化与现代科技的联接有了进一步的思考。