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钉钉打造“男团”造势618，谁知竟翻了车！

今日广告 2020-06-19 10:39

文|Jayden 编辑|Lorelei

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

前有《青春有你》，后有《乘风破浪的姐姐》，

“选秀成团”早已成为破圈的重要法宝。

三天俩头的霸占热搜更是不在话下。

“淡黄的长裙，蓬松的头发”依然余音绕梁；

“还要自我介绍，那我这几十年白干了呗，都不知道我是谁。”霸气登场。

整个一副一方唱罢我登场的“生死较量！！！

为了蹭上一波热度，作为国民家居好搭档的钉钉自然不甘示弱～～

什么姐姐、妹妹，简直弱爆了！

既然要搞事情，咱们就把它搞大了！

女装大佬上线成团带货，要的就是“靓”瞎你的眼。

不信？

擦亮眼睛，看仔细了：

据悉，这是钉钉针对618活动推出的宣传视频。

视频中，程序员打扮成训练生的模样，跳着并不熟练的舞蹈，卖力展现自己的“女性魅力”。

（小声说，歌还是挺好听的～～）

不得不说，这年头程序员可真不好当啊！

日常面临脱发也就算了，还得出卖色相，女装上阵，可能这就是生活的摧残吧！

生活不易，被迫营业啊！！！

你以为这么一支宣传片就完了？

那你把钉钉想得太简单了～～

没有几张宣传海报，那叫组合团体吗？

准备好让暴风雨来得更猛烈些了嘛？

请看：

瞧这个性的假发、精致的妆容、婀娜的站姿，不知道的以为《青春有你3》正式上线了呢！

成团名都给你们想好了，就叫

THE 618

因为你们是独一无二的618带货天团！

u1s1，C位那个咋还挺好看的呢～～

此操作一出，网上瞬间形成两派势力，可谓毁誉参半。

一部分网友包容性极大，直言“可爱，有意思“。

有支持的，自然也有不能接受的：

要说钉钉在今年的人气可是杠杠的！

疫情发生以来，线上办公、网络课堂，钉钉成为各行各业的首选。

在营销上，钉钉更是殚精竭虑。

先是在b站发布了一支《钉钉本钉，在线求饶》的视频“挽回”学生的心：

再到发布《220我钉钉在线》的系列平面引发用户共鸣：

随后，钉钉又发布《毕业歌2020》，作为送给毕业学生的礼物：

在品牌营销的路上，钉钉可谓收割了一波好评。

然而，正所谓站得高，摔得惨。

此次视频一出，激发了不少人的反感，认为一向以精英定位著称的钉钉，却抛弃长期形成的品牌形象，盲目追随热点，是在难以让人接受。

不知道是不是意识到惹恼自己的“用户爸爸”们，视频发布半小时后便惨遭删除。

可以看出，钉钉希望借助女装文化进行一波营销宣传。

女装文化作为一种亚文化，其存在本身并没有多大的问题。但钉钉让程序员打扮成女装并进行带货宣传，更大程度上是一种博眼球的营销策略。

目前，随着钉钉用户人群的不断扩大，越来越多人开始关注钉钉。而借助一种小众文化向大众群体的传播，难免会遭到非议。

另一方面，企业安排公司程序员进行女装打扮又是否符合个人意愿，这件事恐怕有待商榷。

不管如何，企业营销在考虑话题热度的同时更该从自身品牌形象出发，做更符合品牌调性的营销宣传。

真正专业的产品才能留住用户的心。

（责任编辑：杨慧芝）

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