|
作者|Bill (今日广告 编辑)
来源|今日广告（Advertising_today）
最近可口可乐全新广告火了，可乐的广告一如既往的充满了正能量，这次关注的是人类情感沟通的隔阂。广告语Everything's better when we're open，用中文翻译就是「让爱彼此拥抱」。
此次广告活动由广告代理公司W+K策划，邀请了日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）及瑞典插画家Alva Skog参与。从广告影片、户外广告看板到新包装都围绕着同一个主题：为移情隔阂（empathy gap）打造桥梁，找到对话沟通的新可能。
移情隔阂（empathy gap）是心理学上的概念，指的是认知上的偏差，当沟通的两方分别处于不同的状态时，例如一方愤怒、一方低落，会很难理解或同理对方的想法及感受，而且会低估自身的情绪状态对决策造成的影响。
受邀参与的插画家二村大辅（Nimura daisuke ）及瑞典插画家Alva Skog 分别负责户外广告及包装。
在平面海报视觉上，二村大辅以可口可乐的红、白、黑配色，透过事前事后的对比，呈现沟通的可能。例如，其中一张作品是一位男孩和一位女孩分别穿着对与不对的T 恤，下一张则是他们「合穿」起写着也许（maybe）的T 恤；另一张则是两个争吵的仙人掌，其中一方主动卸下身上的刺，来跟对方握手。
日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品
日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品,
Wieden + Kennedy 说明这次广告的主题：团结可以创造一个更好、充满快乐的世界，且每一个人都有理解他人感受的能力，只是许多时候人们不是互相倾听不同的意见，而是不倾听，且常常试图加强自己相信的那个信念，执着于自己要是正确的、对的。
日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品
日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品,
广告片也充满了视觉冲击！故事开始于一个繁忙的现代城市，每个角落里都有或大或小的争吵。
随着争吵越来越多，城市开始崩塌瓦解一个拒绝的甩门毁了一片门墙，两个扭打中的超级英雄从天空坠落到地面。
混乱中，出演过《女子监狱》、《俄罗斯娃娃》的 Natasha Lyonne 走了出来，对两位超级英雄提问：
「这是你们拯救世界的方式吗？事实是，每个人都执着于自己要是正确的那一方，我是不知道，但如果你问自己：我可以是错的那一边吗？也许事情会变得更好一点。」
产品的包装也是广告片片尾的延伸，由瑞典插画家 Alva Skog 创作，以两个相碰的拳头化成可口可乐的波浪，以相同概念也延伸至最新的可口可乐包装上。
从平面海报、视频TVC到产品包装，同一个主题贯穿始终，而且各个点上都出作品。W+K这次可口可乐的全新广告策划，展示出强大的执行力。
视觉是共情的，它是人类共同的体验和感受，不受国界和语言的影响。广告在欧洲陆续发布之后，在中国也火了。
可口可乐成功地将“open”又提升到了一个高度
所以一个品牌的打造不是一朝一夕的，也不是长年累月就可以做出超级品牌的，是需要每一次广告创意都要花心思，有战略。
这才是品牌文化，广告里有故事，故事里有道理，道理育人~
将一种“正确”的生活态度融入品牌态度，才是一个真正让人喜欢的号人“品”的“牌”子。
|
32张感恩海报！武汉市
2020（第四届）娱乐营
可口可乐全新广告火了
疫情之下，这三条视频
今天，东京奥运会的设
上汽通用五菱又火了！
用创意讲好产品故事的
武汉最新城市形象宣传
国漫IP崛起，品牌跨界
B站品牌营销指南—Z世