现在的快递广告越来越不正经了

今日广告 2019-11-20 17:23

来源 | 休克文案

现在，很多人的日常都是这样——

一边快乐地拆着快递，一边却在申请退货。双11前忙着抢购，双11后忙着退购。

或许，你需要一份又快又稳的操作指南了。

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等快递的心情，就像少女在等待男朋友，怕他晚来，更怕他不来。何必伤心又伤身，快递100，服务省心又放心。

寄个快递得全神贯注、目不转睛、眼明手快，一不小心就加价，太难了！上快递100，时效价格透明可见，一目了然。

手忙脚乱贴标签，往往忙中有漏，上快递100，一站寄走。

现在寄快递也要货比三家了，太累太烧脑了！上快递100，多家快递公司入驻，一呼百应。

很多人可能都听过或者用过快递100，但对它的印象似乎有些模糊，认为不过是一个可以查询快递的平台。

2019年，快递100正式全面对寄件市场发起进攻。在此背景下，快递100希望在寄快递维度上与消费者建立联系。

所以，以四个有趣的故事，传递出品牌的四大价值要点“服务到位、价格透明、满足各寄件需求、多品牌可选”，最终向用户暗示这个讯息——寄快递，上快递100，更简单。

不得不说，这个品牌讯息的传递过程，十分畅快。

首先，以诙谐幽默的画风，年轻态的广告语言，精准切入用户各种“寄件麻烦”的痛点，继而一一对应抛出卖点，见招拆招。

其次，借助林黛玉、福尔摩斯推理难题等大众熟知的元素植入，不仅为广告增加了一丝趣味性，而且降低了信息传播门槛。

快递100海报

不按常理出牌的方式，更能够吸引用户的好奇心，钩住读者一直看下去，比被动宣传洗脑效果更好。

最后，在读者脑海里留下一个信息：寄快递，上快递100就行。

此外，双11过后，快递小哥瞬间成了人气王。走在哪，都能听见快递的电话。

为了更好和年轻人玩在一块，快递100借助#每个快递小哥都是戏精#这热门话题，推出了一支创意测试H5，测测每个人身上的快递人格。

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整体看下来，快递100这波操作算是皮中带稳。

做创意的同时并没有脱离产品，更没有以简单粗暴的方式伤害品牌，而是以更年轻化的方式进行沟通，“寄快递，上快递100就行”。

一次性推出四个小视频，其实也是在更新一个品牌信息：快递100不只是一个查快递平台，而是一个综合型快递服务信息平台。

包含查物流、寄快递、多品牌比价、大件急件国际件，既省心又放心，一键下单就可以。

从品牌角度看，剁手党与快递小哥之间相杀相爱的日常，奠定了快递行业好玩、有趣的基因。敢玩会玩的快递100走出了一条与众不同的路，更容易获得年轻用户的好感。

从营销角度上看，以创意海报、创意H5、病毒视频等社会化营销内容形式，通过社交平台以低成本方式获得最大曝光。

而在传播节点上，快递100选择了一个好时机。每年双11过后，总会很快迎来一波汹涌的“退货潮”。

面对消费者“退货难”的痛点，快递100对症下药。双11任性买，退货寄件就用快递100，又快又省钱。

同时，改变消费者以往的刻板印象，并加深品牌认知。

在如今顺丰、圆通等上市公司遍地开花的激烈市场环境下，快递越来越生活化、日常化。

快递100作为一个独立的第三方平台，如何找准用户的痛痒点，并以用户喜闻乐见的方式进行有效沟通，是一个很大的难题。

而快递100迈出的第一步，干得不错。

（责任编辑：杨慧芝）