喜茶不仅会跨界，还是个文案高手！

今日广告 2019-11-18 09:50

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

说到最会写文案的品牌，很多人最先想到的往往是杜蕾斯和江小白，但是却忽视了一个品牌——喜茶。

人们对于喜茶的第一印象通常是「排队」和「跨界营销」，却没发现喜茶其实是一个文案高手。

喜茶之所以能迅速爆红，除了创新的口味和高颜值品牌形象外，还离不开它优秀的文案。

它的文案善用讲故事的方式，用诗意优美的文字进行描述，有情节，有场景，搭配清新的插画，带给人画面感和想象力。

不信，我们来看看喜茶的文案。

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开业文案——杭州篇

他们

千年等一回

方修得好姻缘

我们

五年等一回

携茶与君会

脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面

一杯玉露给我自己一杯金凤留给你

五年等这一回，无怨也无悔

听说，夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐来的时候

手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

人从桥上过，如在荷中行

好像走进了一幅画里

一个不小心，还装饰了别人眼中的美景

有人和我说

漫步在北山路

会遇到长满青苔的沉默的老房子

在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步

迎面走来一对相依偎的恋人

时间凝固，昨日重现

留住抱青别墅往日的浪漫情愫

1949年，蒋碧微和张道藩曾同住在这儿

承认自己对别人的爱与需要

并不丢脸

承认自己对美食的热爱与依恋

绝不掉份儿

每一道浙菜都富含一段美丽传说

带上最爱的茶

立志在杭城做一个最温柔的吃货

用手将一个物件“从无到有”创造出来

是一种怎么样的情感及体验？

作为我国手工业传统名牌

张小泉已走过整整三个百年

名牌似乎总难逃脱被仿冒的厄运

张小泉剪刀自创立后

冒名顶替的现象就时有发生

最早可追溯到清光绪年间

时光流转到新世纪，假冒依旧猖獗

由此也想起了

从「皇茶」到「喜茶」的际遇

心有戚戚焉

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开业文案——苏州篇

君到姑苏见，人家尽枕河

古宫闲地少，水巷小桥多

慢船去苏州

小桥流水人家

粉墙青瓦摇船

水乡温柔，初凉的秋

在这里洗尽都市沾染的尘埃

停靠到岸边

喊一声：“阿有拧阿？”

流水潺潺，无人应答。

远处有老妇在专心淘米洗衣裳

两耳不闻，纷纷扰扰，无相无关

泡一杯四季春茶

听一曲苏州评弹

声声苏州谣，侉侉江南调

吴侬软语，低吟浅唱

汇聚成涓涓细流

庭院深深深几许

禁不住要来一睹她的芳容

苏州的园林，是生活的艺术

虽由人作，宛自天开

惊鸿一瞥，入画入梦

一日清闲君须记

最是闲散喝茶时

姑苏城遇喜茶

细细品味这些城市文案，仿佛在读一篇优美的散文，透过文字让我们感受到杭州的多情和苏州的闲适，让人有去走一遭的冲动。

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产品文案

季节限定系列

二月——情谊草莓

偶然吧还是奇迹

引你翩翩走进我的梦里

当季草莓与cheese交织着甜

与清新绿妍茶底融合着蜜

花开花落，走过一季

而我已经不能「莓」有你

三月——芒芒絮语

三月里，我尚未完全脱去冬衣

风刚好扬起

茫茫人海中

我一眼就认出了你

枕在大台农芒果身上

洗漱阵阵从天而降的风

絮絮低语

六月——缪斯桃桃

六月是奉献的季节

投我以琼瑶

报之以桃桃

Muse

汁甜如蜜的水蜜桃

保持着妩媚

清幽的四季春茶为她

增添了几分端庄的美

七月——瓜香正浓

小扇引微凉

悠悠夏日长

夏日昏沉刻

忽闻蜜瓜香

瓜香正浓

浓夏一梦

今日一别

来年再逢

八月——金色闪耀

八月，骄阳似火

金色闪耀

与金菠萝小姐初识

相见俱欢

斟满一杯的金菠萝果茶

是夏天的滋味

也是夏天的清凉之美

青玉菠萝

苦瓜与菠萝

一杯带苦的茶

喜中带点苦

何乐而不为

拥有好听的名字

寿命却只有一周

明年你还来吗？

来吧，我一定不会再把你错过

十月——霉果盛开

在没有草莓的日子里

抑制不住的思念

还好救兵来了

得于草莓小姐和蓝莓先生

的精心准备

一场能量满满的霉果party

给了我们最好的慰藉

四季限定文案像是情侣之间的告白，含蓄又甜蜜，引人遐想。相信不少热恋中的情侣或渴望爱情的人都能通过文案感受到这份甜蜜。

夏日新品——「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」

夏日很浓稠

蝉声尖叫时

最烈的日头拂过身躯

你打了一个冗长的盹儿

双眼微闭

睫毛上还挂着汗滴

一缕清风抚过脸庞

一阵飘香浅浅袭来

“ 醒醒——”

小扇引微凉，悠悠夏日长

夏日昏沉刻，忽闻蜜瓜香

原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒

该来的总会来

正如这一阵微风

倏忽捎来蜜瓜的味道

于是我知道

这个燥热的夏日，终于有了解药

浓夏宜吃瓜

喜茶夏日季节限定新品

「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」

寥寥数笔，就描绘出了一幅夏日的场景，仿佛让人感受到夏季燥热的午后，清风徐来，带来一丝清凉，还能嗅到一缕蜜瓜香。

这样形象生动的文案很容易让人有代入感，产生场景联想，而最后又巧妙地引出了新品，可谓是秒极了。

秋日新品——新品「芒芒2.0」

自从一别

甚是想念

短短数月

却感觉你已走了好远

你不在的日子里

漫天飞舞着你的气息

我实在是有些心急

紧紧握住电话柄

想偷偷打探你的归期

我踩在夏天的尾巴里

大声召唤你

你在远方朝我挥挥手

说：

“ 秋风吹起，我们就重遇。”

等到叶落的时候

终于把夏日里挥动的蒲扇交接给了秋风

花落红，红了枫

你终于踏秋而归

熟悉如故

却也带着一点点不同

虽是芒芒新品文案，却以自述的口吻写出了对恋人的思念，赋予了产品情感化连接。

这则产品文案以「春不夜」「夏会醉」「秋晚归」「冬未眠」四大新品为主题，写出了四种产品带给人不同的感受，并顺势引出夏季歌单，创意十足。

城市限定茶饮文案

结合不同口味茶饮的特点，从配料到口感，句句丝丝入扣。

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哲学文案

「要留，不要丢」

排队买一份想吃已久的早餐，饱腹过后，随手扔掉的塑料袋，收到朋友精心包装的礼物，惊喜过后，任意放置礼物的包装盒，新买的最新款电子产品，试用过后，可能再也找不到的说明书。

我们的生活中有太多的「用过即弃」

HEEKCAA希望能把一种与现代人失散已久的「忠诚感」找回来，“要留，不要丢”。因此，HEEKCAA推出了一款牛皮纸袋，从设计感、实用上都要求做到极致，期待能赋予它被重新利用的价值。即使喝完茶，也可以让它投入二次使用。

善意，爱情，灵感，情怀，这些感觉，希望感知过后，我们都可以“要留，不要丢”。

「灵感不是艺术家的专利，而是生活家的礼物。」

走在漫天落花的街道上，你也许马上就能掏出笔写出一首诗。手触到斑驳陈旧的石壁上，你心中也许就有一个好故事成型。闲来无事做的坐在咖啡馆里，偶然往窗外一瞥，纸上也许就能呈现一幅画。

灵感的出现从不刻意，它总是在不经意间造访。灵感不是艺术家的专利，而是生活家的礼物。

结合产品特点，以小见大地阐述生活中的哲学，带给受众启示。

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新店文案——南京篇

秋的迹象来去无影踪

一场细雨捎来一场冬

栖霞山的撒落一片枫叶红

走在石象路上踩着落叶吱吱作响

居民楼里有个小孩

正对着窗户

使劲吹气作画

城墙上，古庙上，树梢上

你看，苍茫的白

映衬着金陵的雪景

南京的冬天可真冷呀

但是，也挺美

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南京 | 金陵印象五章

旧时王谢堂前燕· 金凤茶王

“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”

耳畔传来，稚稚童音

屋檐轻飞，家燕几只

昔日深墙，夕阳西斜

六朝古都，已成追忆

梦回秦淮· 乌龙红了

迷离的夜

轻烟，寒水，酒香，潇声

旧时故人的温柔乡

连同秦淮河的女人们，早已绝尘而去

唯一的是

古月照今尘

从秦淮河东边升起的

还是旧时的那轮红月亮

半部民国史· 嫣红

背负行囊，漂洋过海

时代的列车轰轰地往前开

遥望浦口火车站上演的离合悲欢

穿过颐和公馆，从蒋府走到汪府

中央饭店的西餐最是难忘

树冠如盖的法国梧桐还残留着昨日的梦

一部南京城，半部民国史

往事如嫣红般深沉

光华照相馆· 韵香

新婚小夫妻，穿着刚做好的衣裳，襟危正坐

女人细致地为男人别去额头露出的鬓

即将远洋念书的大哥身着西服裤，皮靴及礼帽

牙牙学语的小囡抱着心爱的西洋玩具

父亲威严堂堂，母亲喜形于色

一家几口，携儿带女，热热闹闹

“要留真相，要到光华。”

在蒋介石与宋美龄的御用照相馆

“咔嚓”一声

成了历史的见证，光阴的回声

岁月留韵香

金陵女子学院· 绿妍

是个寻常的午后吧

又回到了曾经的校园

三三两两的女学生

辫子迎风飘起

她们手挽手，盈盈地笑着

从阳光中走来

那笑声一如当年

那已成风尘的金陵女子学院

纯真年代，青青如绿妍

读喜茶的文案，就像读一首优美的诗，字里行间透着诗情画意，带给人无尽美好遐想。

这也是喜茶想要传达给受众“追求美好生活,品尝新鲜事物”的生活态度。

可以看出，这类抒情向的文案更能够引起年轻消费者的强烈共鸣，尤其是女性用户，这与喜茶的定位息息相关。

对于时下年轻人青睐的“新茶饮”市场，其目标群体明确指向年轻的女性消费群体。

而喜茶的产品设计、店铺装修、甚至文案风格都更倾向于年轻的女性客户的消费需求，准确的定位营销让喜茶获得大量年轻人的青睐。

喜茶的产品营销，追求的是极致的创意设计和灵感。从产品包装到线下每家门店的设计，从图案设计到文案写作，都在诠释「灵感」与「禅意」。

正是因为喜茶深厚的文化底蕴，始终围绕品牌文化做内容，并用情感化的文字为品牌注入灵感，才让喜茶一步一步俘获年轻人的心。

当品牌懂得抓住年轻人的心，营销自然水到渠成。

你喜欢喜茶的文案吗？

（责任编辑：杨慧芝）