几天后，双十一将迎来第二个十年。电商大战一如往常，各种头部流量造词造势，在各方势力的推波助澜下，一副剑拔弩张之态，让人蠢蠢欲动，好象不入手点什么定然后悔。然而，双十一购物狂欢节今年发展到第11个年头，行业格局已然形成，很难撼动。天猫、京东、苏宁三大巨头领跑毫无悬念，所谓看点不过是战略、战术的不同诠释而已。
整个双十一购物狂欢节中，最为浓墨重彩的一笔当属双十一晚会。自2015年天猫联手湖南卫视首创双十一晚会，此后连年举办，加速了这一周年性仪式在全民议程中占取一席之地。日前，湖南卫视高调官宣今年将联合苏宁易购打造一个全新IP——“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”。
“狮晚”的横空出世，无疑是这场仪式中难得的一大惊喜。
行业固化，亟待打破市场格局
哈佛商学院教授理查德·帕斯卡尔曾说过的那句名言：“没有危机感，就是你面临着的最大危机。”对人如此，对一个行业来说，更是这样。
2015年，天猫联合湖南卫视首创双十一晚会，开启了中国电视史上首台电商晚会。晚会首播便拿下了收视第一，重播观众规模过亿，同时段关注度表现第一，开启了天猫双十一销售的开挂表现。连续4年，双十一的夜晚没有别的伙伴加入，这场专属狂欢到了今年，开始有了别的选择。
一个没有竞争的行业，似乎也不利于市场生态的良性发展。于电商平台而言，一枝独秀意味着无对手、无竞争、无对比，当一个企业在某个领域形成垄断以后，这个企业自身也会成为创新的最大阻碍。
于商家而言，仅此一台双十一晚会意味着品牌的露出、推介机会被大大压减，为了争夺为数不多的露出机会，单个商品的营销成本无形中被提升。于消费者而言，也容易加速对晚会的审美疲劳，唯有激烈的市场竞争，才会优胜劣汰，才会加速颠覆性创新。
勇立潮头，破局为行业赋能
“纵横江湖三十余载，杀尽仇寇，败尽英雄，天下更无抗手，无可奈何，惟隐居深谷，以雕为友。呜呼，生平求一敌手而不可得，诚寂寥难堪也。”
独孤求败的这封绝笔文字，写的很有趣。武侠小说里，经常有一种亦敌亦友的交情。独孤求败的寂寞，就是缺乏一位亦敌亦友的朋友。
所有惯性、规则与格局的形成，其目的，都是为了将来打破它。我们欣喜地看到，“猫晚”走到第五年，终于迎来了并驾齐驱的伙伴——“狮晚”。湖南卫视和苏宁易购强强联手、诚意制作，大有破局之势。
成功需要伙伴，伟大的成功需要对手。如果说，电商是今日中国经济发展中一支强大的队伍，那么天猫、苏宁就是这支队伍中重要的队员，他们是伙伴、是队友、是战友，但一支队伍如果想要更好地成长，队友之间一定是你争我赶、互相较劲的。苏宁携手湖南卫视打造“狮晚”，就是帮“猫晚”找到了伙伴、对手。
这几年，电视行业快速发展，新概念、新创新、新技术、新价值、新模式不断涌现。湖南卫视敢为人先、勇立潮头，势必带来更多“鲜味儿”，激发活力，为行业赋能，延长这一周年性仪式的“青春期”。
火力全开，潮牌联名乘风破浪
“湖南卫视顶级制作团队与苏宁易购新锐战略间的合作，是两个流量平台火力全开的发酵，是潮牌联名款，影响力必将乘风破浪”。
有媒体透露，“狮晚”将呈现出“敢”的特质，明星阵容既包括吴亦凡、刘宇宁等潮流偶像，也将有众多实力大咖助阵。从“狮晚”已经公布的信息来看，晚会玩法新鲜、看点十足、创意突出、技术前沿，也给观众提供了全新选择。“狮晚”官宣阵容后，获得超高热度回应，两个半小时内微博阅读量破亿，配发的视频观看次数突破500万次。
湖南卫视在晚会商业变现方面曾一度改变了行业模式，成功通过双十一晚会将电视节目、视频内容与时尚资讯打通，打造“内容即商品”概念，通过深度挖掘节目中的内容价值，将节目打造成平台，用节目平台连接起产品与用户，实现内容的商业变现。
那么，在促销审美疲劳时代的当下，湖南卫视又能为“狮晚”带来什么突破呢？
苏宁易购总裁侯恩龙表示，过去十年，苏宁始终致力围绕用户需求的场景深耕。如今，苏宁已完成全场景零售布局，唯有场景零售能定义新苏宁。基于全场景布局，苏宁本次双十一打造的，是可以享受全场景服务权益的会员类型。想必，在本次“狮晚”中，购物场景新体验会得到一定的诠释。
对于破局者而言，现在，永远是最好的时机。苏宁易购联手湖南卫视定制IP“狮晚”，再次从0到1的开创之举，让我们看到了在这个步履维艰的这个行业中，不可多得的可能性和创新性。
言破局并非龙虎斗，无论是“猫晚”还是“狮晚”，都同属于一场游戏。然而苏宁的举措让我们另眼相看，占位行业头部媒体，以伙伴的身份加入到一场全球狂欢的节日里，是营销的勇气更是战略的格局，让我们拭目以待“猫宁”共同造出双十一更大格局！
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