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DQ,一口“吃掉”全世界

今日广告 2019-09-19 01:14

2019年的夏天过去了,屿意互动交出了一系列「好玩」的“冰淇淋世界”微观动画,希望人们永远充满激情地去探索未知、大胆品味、去打开味蕾上的奇妙新世界。

 

DQShow Time 好奇未泯 

夏天吃一口冰淇淋是什么感觉?

无论大人还是小孩都会从内心发出天真灿烂的笑容,让人回到一种好奇心未泯的童真时刻。

五颜六色,活泼随意,这是DQ的基因,也是DQ的世界,

喜欢DQ的人们,和未来会喜欢DQ的一群人,不管年龄大小,都还有那种对生活美好事物的狂热,爱DQ的生机和活力,爱尝试、爱放肆吃、爱在不同的天空下玩耍、也更加会被一个个童话般鲜活的故事世界所打动。

【日本宇治抹茶之禅篇】

 

青翠欲滴的抹茶山脉,头戴斗笠的,身穿经典日本和服的小雪人坐在山坡樱花树下品茶,三味线的BGM,周围弥漫着静静的禅意

【马达加斯加香草海滩篇】

身着非洲草裙的小雪人,动画马达加斯加的企鹅们,踩着非洲鼓点,在沙滩唱歌跳舞狂欢,一阵海浪袭来……

 

 

【比利时巧克力之吻篇】

 
       静静流淌的巧克力河流,一对甜蜜的情侣并肩看着落日,周围点缀棒棒糖、花式糖果和爱心形状的巧克力,衬托了浓郁的欧式浪漫气氛。此次传播活动要推出的是DQ产品中第一款桶装新品,同时活动也把产品的原料原产地作为传播活动的核心出发点,日本,马达加斯加,比利时等等,让异域风情渲染出产品的美味。DQ冰淇淋把全球各地的美味带给消费者,也让世界就在嘴边。


 


 


 


 

       DQ新品桶装冰淇淋拥有全球甄选食材原料,马达加斯加香草、日本经典宇治抹茶,比利时巧克力,丹麦车达芝士和埃及草莓,而其每款原料的最大特色体现在加料上的丰富性,每一勺都能挖到实实在在的加料“宝藏”,曲奇饼干碎/巧克力碎/草莓/夏威夷果仁等等,因此无论是外包装上鲜明活泼的手绘,还是能让人幸福感爆棚的冰淇淋本身,都和“吃掉这个世界”紧密相关,也成就了创意片的食材亮点背书。

15天,将DQ的世界定格 

据屿意互动的同学介绍,这次拍摄在极短的15天里完成了剧本讨论、全部5组微模的制作、微模故事镜头的拍摄。片子还很荣幸请到来自日本北海道独立设计师小林巧及其美术团队、上海电影制片厂的多位老师来担任本次微模部分的制作,看似几十秒的镜头,置景,拍摄,后期都比想象中更复杂琐碎,再加上对食材质感的要求,经常一个镜头调整,都要反复修改10多次。


脚本插画,人物造型插画GIF

 

在一次聊天中,小林巧老师提到这样一句:“在日本,有很多年纪非常大但还是坚持做自己事业的人们,这没什么了不起的,喜欢什么就去做,就这么简单”为生命中所遇美好而好奇心未泯,这和DQ想要挖掘出来的年轻精神不谋而合。

【日本篇《日本宇治抹茶之禅》创作的手绘稿+实景】


 


此次DQ传播案例跳出了传统的冰淇淋营销方式,以夏天冰淇淋能给人们带来的童心未泯的纯真快乐为洞察入口,让整个TVC充满童趣,眼前一亮。

 

在执行过程中,正是因为有每一个人的付出,才可以一起留下这个夏天最难忘的回忆,幕后花絮也同样精彩。

向左滑观看更多

 

附:
主创团队 | 屿意
策划 | 小放,Iris,Ellen
设计 | 林志远,阳海松,周小周
执行及后期 | 禾觉
(责任编辑:杨慧芝)
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