《饭小唬》案例斩获「第五届DMAA国际数字营销奖」整合营销类金奖

未知 2022-01-25 11:22

1月14日，备受瞩目的第五届DMAA国际数字营销奖颁奖盛典在上海顺利落下帷幕。DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。

奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势，每年针对时代变化设立不同的主题，秉承公正的程序和评审标准，与权威的媒体、业界专家共同评选出数字营销领域的明日之星。

重庆完美世界影视有限公司高甜工作室凭借案例《饭小唬》在本次大赛中脱颖而出，荣获第五届DMAA国际数字营销奖整合营销类金奖。

据统计，本次DMAA奖项总计收到来自大中华区113家公司申报的386个案例，金银铜获奖率为25%，其中金奖获奖率为7%，含金量高。对于高甜工作室来说，金奖不仅肯定了《饭小唬》案例的制作水准及传播效果，也给背后团队带来了无穷的鼓舞，激励我们朝着更好的方向前行。

饭小唬是快手平台美食类微综艺《岳努力越幸运》的衍生IP。《岳努力越幸运》作为快手平台第一档S+微综艺，在传播力度上起到了破圈层作用，三个主要Tag播放量累积超过90亿，节目播放量超3.6亿，直播观看3.1亿。节目品牌客户巴黎欧莱雅、宏宝莱、双汇等，除了传统广告投放，出品方完美世界又创新性推出衍生IP“饭小唬”，与优秀潮牌、3C品牌合作。

饭小唬作为《岳努力越幸运》的衍生IP，诞生于综艺节目，但通过综艺节目的露出，在高效配合节目本身宣传效果以及更加亲人的基础上，更容易拓展IP商业属性，增益IP的商业价值，逐渐成长为不依赖于综艺节目的有商业潜力的卡通IP形象。

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（责任编辑：adt001）