能够让当代年轻人上头的传统节日营销，应该长什么样子？

     因此，每一个传统节日时点，也成为各大品牌与年轻人搭建对话契机的窗口期，乃至进一步演化为各大品牌争夺年轻人注意力的角逐竞技场。但个中情况，颇为令人玩味。譬如，业界风靡的国潮节日联名IP玩法，不乏生拉硬拽的组合或设计元素堆砌，并未深入传统文化精髓，甚至搞成乱炖产品促销，不能真正打动年轻人，也没法形成一套有差异化、有记忆点的品牌营销打法。

     那么反过来看，倘若品牌愿意深度结合时下年轻人的多元需求，充分挖掘传统节日深层次的人文底色，将新兴需求和传统文化有机融合，年轻人是否会更愿意为品牌的传统节日营销买单呢？今年中秋节，饿了么专门针对年轻群体量身定制的这场节日营销策划，或许可以作为一例参考回答：兼顾“新潮爆款”与“传统文化”，以“有趣+有料”双重卖点双重出击的差异化打法，确实让年轻人又一次对传统节日“上头了”。

精准洞察年轻人传统文化偏好

打造符合过节需求的网红爆款

     源自上古的中秋节，从风土人情到诗词美食，向来承载着多重精神价值，一直是个“既要”、“又要”的节日——在当代年轻人看来，过中秋节的正确姿势，一言以蔽之是“既要传统”，“又要新潮”。

     对照时下的年轻态消费趋势，一方面是国潮汹涌，汉服盛行，注重仪式感的年轻人复兴传统的兴致高涨；另一方面是限量款、网红款深受追捧，新颖、时尚、趣味、脑洞，普遍成为年轻人消费决策的关键词。两者看似矛盾，实则并无冲突，本质上都是年轻人关乎“差异化体验”的追求，因此，过中秋节也应如是。

     观察饿了么联合一点点、7分甜、茶百道、厝内小眷村于今年中秋推出的“月亮宝兔灯”可以发现，这款造型独特的中秋礼物是瞄准了年轻人的差异化节日需求：高颜值外观设计，符合年轻人审美偏好；玉兔花灯元素，融合中秋传统文化符号；既是精致摆件又是手提袋，兼顾实用与观赏价值，满足年轻人对节日仪式感的期待。

     与此同时，饿了么携手各路KOL，针对亲人团聚、情侣欢聚等不同过节场景及汉服、古风等不同圈层人群花式种草“月亮宝兔灯”，大面积营造中秋仪式感。另一边，饿了么还联合一点点、7分甜、茶百道、厝内小眷村四大奶茶品牌打造月饼x奶茶节日网红新CP，打通传统美食与流行饮品边界，进一步满足年轻人对传统节日的新鲜感需求。
 

 

     事实上，不只饿了么，阿里系其它品牌也十分注重传统文化的传承创新。