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奔驰的高级都藏在这条广告里

未知 2021-09-04 18:15

最近,奔驰打造了一支高级感十足的广告。不同之处在于,相较以往,这次的广告内容没有单纯的产品介绍,没有360度画面展示,而是从独特的视角切入,围绕“入座你的舒适区”的口号,体验不同的舒适感受,做最自在的自己。

 

 
梅赛德斯-奔驰
是苏醒于如画的美景,是泛舟游弋在世外桃源,是在绿意中自在漫步。是#全新长轴距C级车 带给你的种种舒适梦境。在这里,对舒适区的所有美好想象,都将被一一满足!#入座你的舒适区
 
在这支视频中,从开头到结尾,没有多余的文字或人声对画面进行赘述,沉浸式的观影感受也将观众带入那样一个纯净的世界,Less is more便是它的高级之处。
 
创意的高级感穿透产品与用户共鸣
 
此次奔驰邀请了国际超模金大川与雎晓雯共同演绎,画面聚焦于国际超模雎晓雯的一举一动。她顺着水流,踏落高墙,在巨大的湖面上泛起一叶扁舟,继续走、舞蹈......不同的环境视角共同演绎自然下的宁静致远,从徜徉在如画的美景中,感受舒适带来的美好想象。
 
 
与此同时,广告巧妙地借助联想的方式,以贴近自然的画面与悠扬的音乐带领观众走进一处世外桃源,在调动整体感官中体验舒适的美好。
  
 
不同以往的汽车广告从自然的角度切入视角带给观众对于汽车广告别样的观看体验,不少网友直呼,“拍得太舒服了”。
 
 
“躺着也是一种选择,尤其是在桂林。”请桂林城市宣传片这样拍!
 
 
“拍的也太舒服了,不再是那种奔驰疾速的车广告。”
 
 
“长在了高级审美上!”
 
 
“画面转场时的空间设计也很棒,让人想到盗梦空间。”
 
可以说,在此次的创意思路上,品牌真正从消费者端的心理需求切入,配合有效的营销方式,让汽车广告有了全新的生命力。
 
 
 
 

除此之外,与两位国际超模合作出品的全新长轴距C级车平面主视觉。以大面积的城市化建筑和绿草地的对撞,更突显出舒适区的氛围。并且利用中式元素的油伞和精致糕点这些小摆件,营造户外野餐的舒适调性,让人心生向往。像这样时尚且新潮的运用,也足以体现了产品“新豪华主义”的格调。当然,宽敞的后排给足了伸展空间,精致的内饰也尽显高雅奢华,从整体视觉效果来讲,舒适来袭的同时,当真是高级感十足的大片。

 
抢占奥运热点,打通全渠道传播矩阵
 
虽说奔驰在市场上拥有极高的支持度并自带热搜体质,但在全媒体时代下,消费者注意力稀缺也不容忽视。如何进一步赋能产品推广,实现传播内容精准触达成为其思考的重要方向。
 
在营销线上,此次传播以传统端与新媒体端共同发力,做到从预热到上市全流程的持续高效曝光,持续夯实产品热度。
 
a.抢占奥运热点,产品平台首发抢占关注
 
此次全新长轴距C级车将首次亮相的时间定在了8月3日,而这个时间节点恰巧与东京奥运会重合,海量关注度为此次传播活动做好铺垫。
 
数据显示,2020东京奥运会主流媒体收视成绩再创新高,央视体育频道作为奥运主频道,创2005年以来频道单天份额最高纪录。基于这样的收视效应,此次传播活动奔驰与央视1套、2套、5套合作,在奥运会黄金时段播出产品视频,极大程度上抢占用户注意力,收获关注。
 
 
随后发布的产品电视广告锚定特定时间点,结合视频舒适的特性,在最适解压的周五布局微信、微博、抖音、小红书等社交平台共同输出,围绕休闲舒适等话题内容深度沟通用户,持续深化用户对舒适概念的心智。
 
b.社交媒体种草,助推产品热度
 
在新的传播时代下,依托互联网兴起的营销方式成为传统品牌思考的另一角度。奔驰通过选择生活、时尚等不同领域的KOL与媒体共同发声,结合相关舒适话题,持续夯实了热度。
 
在上市当天,奔驰在双微一抖和小红书等进行全平台发力,高效曝光上市视频与价格,将此前积攒的关注势能得到最大程度的释放。
 
 
从传统媒体到社交平台,奔驰完成了平台流量的有效利用,实现了产品信息的大范围曝光,将“舒适”的概念持续注入了每一个用户的观念中。
 
可以窥见,此次传播活动奔驰极力摆脱消费者对于汽车品牌与汽车产品在广告内容上的刻板印象,寻求到了一条新的创意思路,更加精准洞察消费者心理。在此基础上展开营销活动与创意落地,这也让此次的广告实现了内容破圈,以情感对话消费者,体会独特的奔驰高级感。
 
(责任编辑:admin)
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