40岁的Jack Wolfskin，以大自然之名借人类一件衣服

基于品牌事件的营销往往是品牌营销的重要节点，最近这个品牌的40周年品牌片让人耳目一新。

文案

人类 你好 我是大自然

你本身无所有

让我借你这一身 去体验所有

若大风 吹垮你的根基

我若阿尔卑斯的山脊 替你遮挡冷风

当雨雪冲刷你的心灵

我若黑森林的枝叶 帮你阻隔雨水

气候一点点变热

我若比棱湖下的溶洞

为你排解潮闷

人类啊 我不需要你的照顾

但你  缺不了我的庇护

纵使你污染我 破坏我 消耗我

给我留下这些难以降解的塑料

我能把 你对我的所有伤害

转化为 我对你的爱

当你走向户外

自会珍惜 这份自然的爱

让我借你 这件德国Jack Wolfskin

去守护 本就 爱着自然的你

大自然借给你

德国Jack Wolfskin 40年专业户外防护

整个视频，不像是一支广告片，倒像是大自然献给人类的一首诗，用大自然的自白，进行着自然与人类之间的对话，试想，我们有多久没有走出家门，亲近大自然，与自然对话了？

以自然之名，将伤害转化为守护

广告整体的创意概念并不复杂，但凭借打动人心的文案与沉浸式的氛围体验，整个广告的张力发挥到了最大，冲击着观众的内心。

一直以来，作为户外运动品牌，Jack Wolfskin的广告大多聚焦于“人”，版面和广告都会必以人为载体依托。此次Jack Wolfskin40周年的广告片却标新立异，短片中没有一个人，上线的各大封面也没出现代言明星。

2020年朴树为Jack Wolfskin代言

在以往关于人与自然关系的讨论中，不乏以上帝口吻，对人类的行为进行着控诉和警告，这篇广告片中却说“我能把你的伤害转化为我对你的爱”，为我们呈现了一个威严而又亲和的大自然。

一经上线，网友便纷纷在朋友圈和留言区评论。有人表示感动，有人表示要保护环境，有人表示Jack Wolfskin经典，毫无疑问，这是一次能引起消费者共鸣的广告。

“第一次被广告短片感动，在这里知道狼爪，不管是否商业，这个立意和理念让人尊敬，需要是会选择这个品牌。”

“纪念版狼爪夹克的宣传片有西方基督教的布道风格，贯穿的主题是救赎，是自然和爱，娓娓道来，深情款款；一人一狗一世界，带着小狗走向自然，跟狼爪品牌关于野性的呼唤高度地契合......唉，大自然怎能有如此魔力~”

“哇，广告立意还蛮棒的，我一直认为，真正热爱户外的，和生活中注重环保的 应该是 同一类人，广告很有目标客户针对性。我一直以为狼爪是国产，原来不是啊？衣服+环保材质，瞬间变酷了。”

“理念和创意都赞！永远环保永远热爱大自然！”

“地球已经很累，气候日渐失常。当下正需要这样的广告，看一看W如何在商业与公益之间建立平衡。”

据悉，2018年至今，Jack Wolfskin共回收4330377个1L的塑料瓶，并制成了1557372米的TEXAPOREECOSPHERE再生面料，可以说，这就是一件从大自然借来的冲锋衣，它给我们带来了从容，也给人类带来未来的希望。正如广告中所呈现的那样，Jack Wolfskin将人类对自然的伤害转变为了自然对人类的守护。

从小众户外运动品牌到出圈

Jack Wolfskin创立于1981年，是德国的第一大户外运动品牌，也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一。凭借独特的设计、上乘的品质，Jack Wolfskin享誉欧洲。从2007年开始，德国Jack Wolfskin开始慢慢进入中国市场。

在户外运动爱好者中建立了较高的品牌认知度后，近年来，Jack Wolfskin开始不断发掘新的潜在顾客：例如，喜欢户外感觉的，在任何天气下都喜欢外出，但迄今尚未经常使用户外用品的人士。

作为该项案例背后的代理公司，W和Jack Wolfskin已经合作了多年。

上次合作，W与Jack Wolfskin共创了《三十岁，先有Jack Wolfskin3合1》，以30岁为切入点，聚焦现代人的焦虑，将Jack Wolfskin品牌人群从户外专业玩家，拓展到需要防风防雨服装的人群，奠定下Jack Wolfskin品牌不止关心户外客群，而是关心全人类的品牌基础。

《三十岁，先有Jack Wolfskin3合1》

此次合作，受疫情因素影响，制作团队无法前往德国拍摄，于是利用微观造景的方式，将Jack Wolfskin的冲锋衣变成了视频中的山脊、岩石、土地......凸显Jack Wolfskin防风、防暴雨、透湿、环保再生四个特点。

户外运动品牌的转型未来

这几年，很多户外品牌的设计思路是和营销策略纷纷转型，去户外标签化的营销越来越多，复刻、联名、跨界是许多户外品牌打入时尚圈的三板斧。

为了迎合新消费趋势，一些户外运动品牌纷纷加入到年轻时尚化的队伍中，逐渐丢失了自己的风格，忘记了品牌的初心。许多户外品牌的发布会，也变成了时尚的秀场，出圈、联名、抽象概念是最基本的套路。

在这个流量为王，资本至上的时代，坚守初心与梦想的品牌并不多见，或许心有余而力不足。但实际上，关于环保、自然、经典，人们一直保持着非常大的关注。

2020年是户外运动品牌出圈的一年，但除了转型，户外运动品牌的未来还有更多探索的领域。将消费者的生活带到户外运动或许很难，思考如何将消费者的户外运动带入生活，可能这才是户外运动品牌的未来。