好一支神仙体育借势广告

在《觉醒年代》中，辜鸿铭曾说过一段话：中国人身上有其他民族所没有的品质，那就是温良。

因为这种刻在骨子里的温良，世界上没有哪个国家人民，能比中国人更团结更共情、更万众一心，放到这样一场世界瞩目的体育赛事上，更是如此。
 

文案摘录

可还会像小时候害怕吗？

今年是你最后一次出战吗？

你确定要挑战吗？

不知道他还能不能继续？

……

我们的心中

住着一个很牛的英雄

千斤重担，压不弯顶天立地的脊梁

眼里有光，前进的步伐就没人能挡

劈波斩浪，练就上天入海的勇气

大声告诉全世界，命运的高度没有局限

谁说女子不如男，用亮剑去打破成见

千难万难，也要卯足牛劲一击即中

今天，一个个要强的中国人

用传承千年的英雄力量

续写着世界眼中的更牛中国

热血励志短片，打开全民共情点

四年一次的体育盛会，是一个几乎贯穿全民、全时代的议题，最容易点燃社会情绪。

没有现场观众，意味着祖国的运动健儿在运动场上，听不到激动人心的华语欢呼、呐喊。身处异国他乡、气氛冷清的赛场，难免会影响到运动员的情绪。

蒙牛以此作为解题切口，从运动员的视角拍摄了一支热血体育广告。

表面上，TVC讲述运动员们历经考验、最终战胜了困难的热血故事，以此致敬顽强的中国精神，实际上，也是以这一支TVC，打开全民共情点。

在表达方式上，蒙牛将镜头对准了职业运动员，当面临质疑与嘲笑时，他们不约而同选择了拼命一搏，最终取得荣耀。

是什么样的力量和精神，驱使他们如此全力一搏？是荣誉，是压力，还是？

随着故事缓缓展开，一个铿锵有力、掷地有声的回应，击中了每个中国人的第一个情绪点——

因为我们的心中

都住着一个很牛的英雄

举重运动员心中住着盘古，射箭运动员心中住着后羿、长跑运动员心中住着夸父、撑杆跳运动员心中住中孙悟空、击剑运动员的心中住着花木兰······

首先，这种将运动项目和神话英雄故事进行糅合的方式，会让人有种穿越时空、代代相传的使命感。

古有盘古开天 , 今有千斤重担

压不弯顶天立地脊梁的举重运动员

古有后羿射日 , 今有千难万难

也要卯足牛劲一击即中的射箭运动员

古有夸父追日 , 今有眼里有光

前进的步伐就没人能挡的长跑运动员

古有齐天大圣 , 今有只要坚信

命运的高度就没有局限的撑杆跳运动员

古有花木兰代父从军 , 今有一举成名

用亮剑去打破成见的女击剑运动员

运动健儿与神话英雄身影相互交错的设定，巧妙呼应TVC主题「住在心里的英雄」。

第一层意思，神话英雄是住在健儿心中的英雄，这一场世界瞩目的体育盛会，健儿们并不会是孤军奋战，而是心中带着传承千年的英雄力量、要强的中国人精神。

第二层意思，对于国人来说，健儿是住在我们心中的英雄，即使不在现场，14亿中国人的心也都与你们同在，为你们加油呐喊。

其次，这种设定也传达了中国人心连着心的团结精神，更容易激发民族自尊心、民族自豪感，并转化为品牌好感度。

众星现身打call，扩大话题声量

TVC中还有个小细节，《住在心里的英雄》中的配音，是由横跨各个年龄阶段的演艺圈常青树、当红流量小生小花等代表录制，如：张国立、邓超、赵丽颖、杨紫、张艺兴、李易峰、龚俊等等。

另外，蒙牛还和@叶露盈YeLuying@特浓TN两个插画家合作了两张众神打call的插画海报，延续TVC中的神话英雄插画人物形象。

夸父、后羿、女娲、哪吒、盘古等诸神为运动健儿们征战打call，日光之下星辉洒落，大有“天下英雄汇聚于此”的逼人气势，从侧面表达运动健儿的满满正能量。

这种众星齐奔赴的协作，会带来一种情绪感染力，放在具备影响力的明星、插画师身上，可以激发更多观众共鸣，这是第二个全民共情点。

同时，通过这种情绪感染力，感召国人做出下一步行动。

结合TVC去看，健儿们承担起了常人难以置信的重担，不是每个人都能成为英雄，但我们可以成为英雄坚实的后盾，为他们加油呐喊、带来精神上的慰藉。

从TVC延展去看，我们每个人都应该传承这种”要强“精神，不轻易退缩和放弃，在自己的岗位上全力以赴，像英雄们一样发光发热。

 运动会“云互动”助威，点燃全民激情

短片只是点燃国民情绪的一个引子，如何号召更多人参与到这波正能量应援中，才是关键。蒙牛用了一种讨喜的方式，鼓励年轻人踊跃参加。

在社交媒体上，蒙牛与人民日报客户端联合推出打call短片《为赛场上的你加油》。

短片中，即使少了摇旗呐喊、加油鼓劲的观众，要强的精神依然驱使着运动健儿们继续拼搏。我们虽无法到场，但能通过此片为他们助威打call。

同时，蒙牛在微博上发起话题#让世界看见我们的要强#，呼吁大家参与并写出应援口号，为祖国的健儿们加油。

这种低门槛又有意义的互动，为国人高昂的爱国情绪找到一个合适的表达出口。在每一次互动中无疑也会增加品牌曝光度，正是蒙牛这波营销的高明之处。

宋茜、戚薇、孙俪、方文山、詹青云、杨文昊、喻国明、周国平、陈曦骏、陈更、雷海为、凤凰周刊、环球时报等明星及媒体纷纷响应，为运动员们应援。